La campagna Kappa per il lancio della nuova maglia del Napoli

Conosciamo già le maglie Home di Juventus, Inter, Roma e Milan per la stagione 2019/2020, e tra le grandi squadre di Serie A manca quasi solamente il Napoli, che vestirà (per l'ultima stagione?) Kappa, il brand piemontese che realizza le casacche partenopee dal 2015. Nelle scorse ore, per le vie della città campana, da Via Marina al quartiere Fuorigrotta, sono apparsi una serie di indizi che hanno di fatti fatto partire il countdown per la presentazione della maglia 2019/2020. Tutto fa pensare che la nuova casacca potrebbe essere svelata, come da tradizione recente, durante il ritiro estivo (dal 6 al 26 luglio a Dimaro, in Trentino), ma si potrebbe anche ipotizzare una tempistica differente, anticipata di qualche giorno. Nel dettaglio si tratta di un'area di rigore stilizzata in cui campeggia la scritta 'Are you ready for this?' e i due loghi di Napoli e Kappa, un modo furbo di attirare l'attenzione dei tifosi e non solo.

Quello di utilizzare le vie cittadine come set per promuovere il lancio della nuova maglia è un piccolo deja-vu che ci riporta indietro negli anni fino alla stagione 1997/1998, quando l'ex sponsor tecnico ufficiale del Napoli, Nike, organizzò una campagna molto originale che sfruttava il dialetto napoletano e molti stereotipi della cultura partenopea, come i numeri della 'Smorfia'. Nonostante quella stagione fu parecchio negativa, culminata con la retrocessione in B ed il record negativo di punti, molti tifosi Azzurri ricordano ancora con molto affetto quei cartelloni apparsi in giro per la città o pubblicati su riviste come il Guerin Sportivo, forse ancor di più che le stesse divise indossate quell'anno.

Anche nel recente passato, il Napoli si è reso protagonista in maniera indiretta di due promozioni molto particolari: la scorsa estate apparvero in città delle finte orme di pantera, anticipando il tema che avrebbe contraddistinto le uniformi da gara;

lo scorso autunno, invece, la maglia Champions League edition era stata distribuita da Kappa all'interno di appositi cartoni per la pizza, mentre nel periodo pre-natalizio mister Ancelotti aveva consegnato a sorpresa le maglie Azzurre andando a bussare al campanello dei tifosi partenopei emigrati a Milano, prendendo parte ad un'iniziativa promossa da Amazon.