Il record del PSG: un milione di magliette vendute in un anno

Il Paris Saint-Germain sta giocando un ruolo fondamentale nello sviluppo e la diffusione delle maglie da calcio su livelli paralleli a quello prettamente sportivo. La squadra parigina nel corso dell'ultimo anno ha ottenuto una notevole credibilità anche anche nel mondo della moda, approfittando della strategia adottata da molti brand di puntare sullo streatwear. Ciò ha permesso al club di attirare l'attenzione di una fascia di consumatori più ampia e implementare in modo esponenziale il numero di maglie vendute e, come diretta conseguenza, i guadagni.

La riflessione torna attuale in questi giorni, in cui il numero delle maglie vendute sta raggiungendo un milione di pezzi. Le ragioni di questo successo sono diverse e rintracciabili in precise scelte di marketing prese dalla società, che ha dimostrato una capacità imprenditoriale per molto tempo sottovalutata.
Una delle ragioni del successo nelle vendite è prettamente estetica. Il design delle maglie del PSG è pulito, i colori sono versatili e la rendono una delle più indossabili anche al di fuori di contesti extra-calcistici. Un ulteriore motivo è rappresentato dalla qualità e l'interesse che i giocatori di Tuchel riescono ad attirare verso di sè grazie alle prestazioni e alla loro attività social fuori dal campo. 
Gli investimenti economici che inizialmente avevano suscitato più di una perplessità si sono dimostrate astute strategie di marketing, "Guadagneremo più di quanto abbiamo investito" aveva dichiarato Al Khelaifi il giorno della presentazione di Neymar nell'estate del 2017, profezia che si sta effettivamente realizzando. Secondo quanto riportato da L'Equipe, nello scorso anno il numero delle maglie vendute del giocatore brasiliano rappresentavano il 30% del totale. Solamente nel giorno della presentazione a Parigi sono state esaurite in poche ore tutte le 100 mila maglie - costo 140€ l'una - a disposizione nei due official store del Paris Saint-Germain, per un incasso più di 1 milione di euro solo dagli store, come riportato dal quotidiano brasiliano Globo Esport. In un giorno le maglie vendute di Ney superavano quelle di Di Maria in un'intera stagione.

L'evento che sta determinando il traguardo record di questa stagione è da attribuire alla collaborazione con Jordan Brand, la prima tra il brand di basket più famoso e influente al mondo e una squadra di calcio. Una collezione rilasciata in due diversi momenti dell'anno, il primo a ottobre, per l'esordio della squadra nella Champions League 2018/2019, il secondo poche settimane fa, alla vigilia dell'ottavo di finale vinto contro il Manchester United. La collezione con Jordan, più indirizzata al lifestyle piuttosto che allo sportswear, ha ottenuto un successo giustificato e prevedibile, che ha permesso il riposizionamento del marchio PSG soprattutto nel mercato americano. Jordan ha giocato un ruolo fondamentale in questo senso e le vendite delle maglie in USA sono cresciute del 470%.

Il numero delle maglie vendute è solamente uno dei tanti indici che dimostra la crescita del club dopo l'acquisizione  da parte di Quatar Sports Investments. Da 250 mila si è passati alle 900 mila della stagione scorsa, numero destinato ad essere superato a breve. Nonostante tutto, il Paris Saint-Germain è solamente la quarta squadra per numero di maglie vendute, alle spalle di Real Madrid, Barcellona e Manchester United.