I 100 anni di Champion

Champion è un brand di riferimento nel mondo dell’abbigliamento sportivo, celebra un secolo di storia con il lancio della campagna “100 Years for the Team” (“Cento anni per il Team”) che racconterà cosa significa essere una squadra nel 2019 e quanto sia importante lo spirito del collettivo, raccogliendo le storie dei Team, dei Club e dei gruppi, sportivi e non, di tutto il mondo. Nel corso dell’anno, Champion racconterà le storie di tante squadre, celebrando, allo stesso tempo, i traguardi fondamentali della storia del Brand di cui il distintivo “C” logo è simbolo e icona.

Champion nasce nel 1919 a Rochester (NY) e da quel momento è sempre stato sinonimo di squadra e di “Team Spirit”, da celebrare proprio grazie a questa iniziativa. “100 Years for the Team” sarà una campagna globale diffusa tramite i canali digitali e i social media, verrà lanciata con un video il cui protagonista è un atleta che ha vissuto personalmente la forza dello spirito di squadra: uno degli dei del basket, Magic Johnson. Nel film, Johnson condivide le sue riflessioni e le sue idee su cosa rende davvero grande una squadra, lui che ha vissuto il momento più alto della storia sportiva di Champion. Nel 1992 il brand di sportwear era sponsor della squadra di basket più forte di tutti i tempi, il Dream Team delle Olimpiadi di Barcellona 92, del quale facevano parte giocatori come Michael Jordan, Karl Malone, Larry Bird, John Stockton e Charles Barkley.

Champion è un simbolo mondiale di comodità e sportività, ha sponsorizato anche l'abbigliamento per gli studenti dei college e le uniformi militari americane, ora è tra i brand che stanno ottenendo maggiore crescita e sviluppo. Nonostante Champion agli occhi di tutti rimandi a ricordi vintage, la crescita del brand americano parte dalla volontà di sviluppare prodotti innovativi, la stessa che ha permesso di inventare la leggendaria felpa Reverse Weave, brevettata nel 1952 e, dal 2018, esposta permanentemente al Museum of Modern Art di New York.

Magic Johnson ha voluto riflettere sull’importanza del concetto di lavoro di squadra promosso da questa campagna: “ho sperimentato direttamente quanto sia potente l’energia delle persone che si uniscono per ottenere grandi risultati”. Champion vuole intraprendere una nuova sfida, guardando avanti per riconoscere quanto la forza di un team possa realmente fare la differenza. Un grande progetto ambizioso, in un anno significativo come questo per la storia del brand.

“100 Years for the Team” sarà una campagna globale diffusa tramite i canali digitali e i social media, caratterizzata da partnership con importanti influencer. David Robertson, Director of Brand Marketing ritiene inoltre che la presenza di Magic sia un modo per conoscere ed esplorare una storia autentica di passione e spirito di aggregazione, per qualsiasi gruppo di persone o team. La campagna consentirà di entrare in contatto con esperienze diverse e creare una community condividendo la propria storia.
Tra i protagonisti del progetto ci sarà il gruppo di motocicliste inglesi VC London, un collettivo di donne che supportano, responsabilizzano e incoraggiano gli altri a fare ciò che amano, organizzando eventi, camp, talk, workshop e lezioni, creando una piattaforma di persone che promuove positività e comunità. L'obbiettivo si rispecchia a pieno in quello del progetto “100 Years for the Team”. Alcune squadre selezionate compariranno in un video celebrativo del brand, al quale ogni team può vincere la possibilità di partecipare utilizzando gli hashtag #Champion100 oppure sul sito Champion100.com.