La collezione PUMA x Daily Paper ispirata al calcio africano

Puma e il calcio africano, un amore iniziato vent'anni fa che continua ancora. Per festeggiare il ventesimo anniversario della partenership, il brand tedesco ha presentato la collezione PUMA x Daily Paper Autunno-Inverno ’17, realizzata insieme al brand di streetwear Daily Paper. La collezione è ispirata al calcio africano: riprende pattern e colori tipiche delle nazionali africane mischiandoli ad uno stile street molto interessante.

Daily Paper è un brand olandese fondato nel 2010 con sede Amsterdam, si è fatto un nome all'interno della scena streetwear grazie all'approccio multiculturale e al gusto contemporaneo dei suoi prodotti. Le origini africane dei fondatori di Daily Paper sono state un elemento fondamentale per l'ispirazione della collezione. L'obiettivo di Daily Paper era quello di far rivivere l'estetica del calcio africano in una nuova chiave contemporanea, declinata sullo streetwear. Si riconoscono i pattern e le colorway di alcune delle divise nazionali più importanti del continente - Ghana, Cameroon e Costa D'Avorio - tutte realizzate da Puma.

In occasione del lancio della collezione Daily Paper e Puma hanno scelto una via alternativa di marketing: al posto di un evento di lancio hanno costruito un campo da calcio per la Accra Senior Girls School, una scuola femminile ad Accra in Ghana. Il campo da calcio è stato costruito grazie alla collaborazione di Right to Play, e sarà usata sia dalla scuola che dalle altre comunità. Il brand ha raccontato l'esperienza in questo video in cui compaiono i fondatori di Daily Paper, il rapper francese MHD, il portiere del Ghana Richard Ofori e tutti gli altri collaboratori del progetto.