A Parigi è arrivata la prima spa per il cashmere

Dal 5 all'8 marzo 2025, durante la Paris Fashion Week, extreme cashmere e Miele hanno lanciato la prima spa interamente dedicata al cashmere a Parigi. La cashmere spa è un progetto che rende protagonisti gesti quotidiani come il lavaggio, l'asciugatura, la stiratura e la piegatura, trasformandoli in rituali che preservano la qualità e l'aspetto dei capi nel tempo. L'installazione è pensata per coinvolgere i sensi attraverso un ambiente curato nei dettagli: il rumore delicato dell’acqua, i profumi scelti appositamente e la morbidezza del cashmere stesso contribuiscono a creare un'esperienza tangibile e diretta. I visitatori potranno portare a casa una laundry bag personalizzata, pensata per facilitare la cura dei capi extreme cashmere, che verranno poi restituiti rigenerati dopo un trattamento specifico con le tecnologie avanzate di Miele. L'obiettivo non è solo prolungare la vita dei capi, ma sensibilizzare sulla manutenzione come parte integrante di un consumo più ragionato.

La collaborazione nasce dalla visione comune di Saskia Dijkstra, fondatrice di extreme cashmere, e del brand Miele. Dijkstra ha spesso sottolineato che la durata di un capo dipende dalla sua manutenzione almeno quanto dalla qualità produttiva. «Non comprare un maglione, compra una Miele» non è solo uno slogan, ma una dichiarazione d'intenti che enfatizza l'importanza della cura quotidiana. extreme cashmere e Miele si posizionano con questo progetto in modo chiaro contro il consumo usa e getta, mostrando concretamente come un approccio consapevole possa trasformare la moda in qualcosa di duraturo. La spa per il cashmere diventa così non solo uno spazio fisico, ma anche un messaggio culturale che mira a valorizzare il tempo dedicato alla cura dei capi.