Loro Piana inaugura le festività natalizie con un take over di Harrods

In occasione del centenario di Loro Piana, questo novembre la maison accende la magia delle festività da Harrods con Workshop of Wonders. Un take over della celebre facciata di Brompton Road e di ben trentasei vetrine e vari spazi interni con installazioni che riflettono il mondo incantato di fibre, tessuti e maestria artigianale del brand. Un viaggio visivo ripercorre la storia di Loro Piana, dal trasporto della soffice fibra grezza alle mani esperte che la trasformano in tessuto, fino alla creazione di un gigantesco albero di Natale alto diciassette metri, addobbato con scampoli unici. Ogni vetrina racconta una storia diversa, narrando il percorso che porta dalle terre lontane dove le materie prime prendono vita fino a Quarona, culla del savoir-faire di Loro Piana. L'allestimento, arricchito da dettagli fantastici, invita gli spettatori in un universo onirico in cui il tempo sembra sospeso, rievocando l'eleganza degli anni '20 e l'artigianato di epoche passate.

All'interno di questo scenario, Workshop of Wonders omaggia la tradizione e l’innovazione di Loro Piana attraverso un’estetica sofisticata e nostalgica. Con set in movimento che ricordano un teatro dei burattini, le installazioni mettono in scena il processo artigianale svelando al pubblico la bellezza del lavoro manuale dietro ogni creazione Loro Piana. Marionette dipinte a mano e soffici nuvole di cashmere animano le vetrine, offrendo uno spettacolo affascinante sia per i bambini che per gli adulti. Il percorso si snoda tra i racconti della produzione di tessuti pregiati, come il Baby Cashmere e il The Gift of Kings®, che dall’Australia e dalla Mongolia arrivano in Italia per diventare componenti chiave degli articoli di lusso Loro Piana, da indossare o regalare durante le festività natalizie. I capi e accessori del brand dialogano con lo spirito natalizio e avvolgono il visitatore in un’atmosfera calda e intima, accentuata dalle tinte opache dell’oro e dalle nuance calde che riflettono la classica palette della Maison.

In questa celebrazione che unisce storia e artigianato, Loro Piana non si ferma solo all’estetica, ma offre un’esperienza immersiva e interattiva per il pubblico. Nei pop-up di Door 6 e Door 9, i visitatori possono esplorare il mondo della Maison da vicino, con aree dedicate a sciarpe ricamate, insieme a decorazioni natalizie personalizzabili che i visitatori possono realizzare a mano attraverso un workshop. La maison ha pensato anche ai più piccoli, aprendo un pop in newborn temporale e una boutique permanente. Oltre agli articoli per la casa della linea Interiors, Loro Piana presenta negli spazi di Harrods anche peluche e giochi da tavolo artigianali, reinterpretando il concetto di lusso in un'atmosfera che mescola tradizione e modernità. Questo Natale, il takeover di Loro Piana da Harrods, Workshop of Wonders, è quindi una celebrazione poetica della storia centenaria della maison, che all'interno dello shopping mall più celebre di Londra si apre al mondo, portando con sé un messaggio di bellezza e perfezione artigianale senza tempo.