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Bottega Veneta ha sostituito la sua pagina Instagram con un magazine digitale

Si chiama “Issue” e uscirà quattro volte l'anno, in corrispondenza delle nuove collezioni

Bottega Veneta ha sostituito la sua pagina Instagram con un magazine digitale Si chiama “Issue” e uscirà quattro volte l'anno, in corrispondenza delle nuove collezioni
Cover Art by James Lacey
Cover Art by James Lacey
Bottega Veneta ha sostituito la sua pagina Instagram con un magazine digitale Si chiama “Issue” e uscirà quattro volte l'anno, in corrispondenza delle nuove collezioni

Dopo aver abbandonato a sorpresa tutti i social media, Bottega Veneta ha iniziato ad esplorare alternative editoriali per interagire con la propria audience. Il primo tentativo è stato fatto col lookbook della collezione SS21, presentato sotto forma di libro, mentre il secondo e più recente è arrivato sotto forma di magazine digitale – una nuova iniziativa presentata oggi che prenderà il nome di Issue e che, per la prima edizione, avrà fra i collaboratori Tyrone Lebon, Missy Elliott e Barbara Hulanicki. I contenuti del magazine saranno vari: fotografia, film, collage, video CGI, sketch di design e documentazione d’archivio, inclusi dei progetti creativi specifici. 

Cover Art by James Lacey
Cover Art by James Lacey
Cover Art by James Lacey
Cover Art by James Lacey

La pubblicazione avrà cadenza trimestrale, con quattro edizioni l’anno, e la messa online coinciderà con l’arrivo delle nuove collezioni nelle boutique del brand, riflettendone anche il mood e l’estetica. La prima edizione ha come tema quella della domesticità ed ecco come l’ha descritto Daniel Lee:

Si tratta di lasciar immergere il pubblico nel nostro mondo chiedendo loro di investire il proprio tempo – piuttosto che vedere i contenuti nel feed dei social media. 

L’idea del magazine digitale (che sarà gratuito) è in aperta rottura con «l’omogenizzazione della cultura» promossa dai social media verso cui Daniel Lee ha espresso una profonda sfiducia e non vuole essere una piattaforma di vendita, ma solo un’occasione per espandere il reach creativo del brand e le sue possibilità di espressione culturale. Il formato del magazine permetterà di apprezzare meglio la qualità delle foto, che non saranno compresse come spesso accade su Instagram, e soprattutto durerà nel tempo andando a formare un archivio digitale sempre più ricco. 

Il primo numero del magazine di Bottega Veneta è disponibile a questo link.