Chi è il vero vincitore di Sanremo 2025 secondo i social media?

Il Festival di Sanremo 2025 ha confermato di essere molto più di una gara musicale: il suo fascino per l’audience più giovane è infatti online, in tutta quella sovrastruttura di meme e commenti che fanno della competizione una vera e propria commedia collettiva. L’Ariston, seppur centro nevralgico della kermesse, è ormai solo uno dei tanti palcoscenici in cui si gioca la partita dell’attenzione: l’altra arena, altrettanto importante, è quella digitale. Milioni di utenti, tra Instagram e TikTok, hanno seguito, commentato e condiviso i momenti salienti del Festival, trasformando le performance e i retroscena in contenuti virali. A sancire l'importanza di questo ecosistema parallelo è l’analisi condotta da Buzzoole, martech agency leader nell’influencer marketing e nella misurazione dell’engagement social. Lo studio rivela come la settimana sanremese non sia solo questione di televoto e giudizi delle giurie: la vera sfida è conquistare il pubblico online e convertire l’attenzione in una crescita tangibile di fanbase e visibilità. Con oltre 250 milioni di interazioni registrate durante la settimana dell’evento e una reach complessiva superiore a 500 milioni di utenti tra Instagram e TikTok, Sanremo 2025 ha confermato che la vera vittoria si gioca sempre di più sui social.

Secondo lo studio, infatti, l’artista che è cresciuto più rapidamente sui social è il secondo classificato Lucio Corsi. Il cantautore toscano è stato il fenomeno social della kermesse, registrando incrementi di follower senza precedenti: +1119,88% su Instagram con 693.756 nuovi seguaci e un’incredibile impennata su TikTok del +2745,50% con 165.087 nuovi follower. Questi numeri non solo testimoniano l’efficacia della sua presenza sul palco e nei contenuti digitali, ma anche la sua capacità di instaurare una connessione immediata e autentica con il pubblico giovane e social-oriented.  Il duetto tra Corsi e Topo Gigio ha mescolato nostalgia e ironia, ottenendo risultati notevoli: +522.000 follower per Corsi e +33.000 per l’account ufficiale di Topo Gigio, che ha registrato picchi di menzioni e condivisioni soprattutto tra il pubblico dei millennial Il vincitore del Festival, Olly, ha invece consolidato la sua popolarità già enorme guadagnando 799.737 nuovi follower su Instagram (+213,20%) e 178.900 su TikTok (+62,55%), confermando che la strategia di condivisione e interazione sui social può amplificare notevolmente la portata della propria esposizione e anche aiutare ad avere una solida base di televoto per vincere.

Anche Simone Cristicchi e Joan Thiele hanno sorpreso: il primo con una crescita su TikTok del +454,99% (26.726 nuovi follower) e un +66,11% su Instagram, mentre la seconda ha raccolto +436,94% su TikTok (12.125 follower in più) e +41,25% su Instagram. Se la classifica ufficiale decreta vincitori e sconfitti, quella dei social racconta un’altra storia. Anche Serena Brancale, grazie a contenuti dietro le quinte e interazioni dirette con i fan, ha visto crescere la sua base di follower su Instagram del +51,21% (177.679 nuovi seguaci). Mentre Brunori Sas ha dimostrato di essere tra gli artisti più apprezzati sui social, con +140.320 follower su Instagram (+40,63%) e +32.900 su TikTok (+261,11%), confermando che l’engagement può nascere anche da momenti intimi e racconti personali lontani dalle telecamere. Particolare poi il caso di Fedez: dopo le polemiche legate al caso Corona, il rapper ha incentrato l’intera partecipazione al Festival sull’esporre la propria vulnerabilità creando uno dei redemption arc più forti nella storia del Festival. Se nelle settimane precedenti al Festival aveva registrato un calo di follower e un sentiment negativo nei commenti, la sua esibizione all’Ariston ha innescato un’inversione di tendenza: +150.000 follower nei giorni successivi e un sentiment positivo cresciuto del 35% secondo le metriche di Buzzoole.

Questa enorme generazione di impression, convertibile in EMV, dimostra che Sanremo non è più solo una celebrazione della musica, ma una piattaforma strategica per brand e aziende. I dati raccolti da Buzzoole paarlano di oltre 102 contenuti sponsorizzati pubblicati nei primi giorni del Festival, con Instagram che si conferma la piattaforma prediletta per le collaborazioni tra artisti e brand. Partnership come quelle tra Clara e Iliad, Gaia con Max & Co, Coma_Cose per Revlon e Sarah Toscano con adidas hanno generato una media di 1,2 milioni di visualizzazioni per post, facendo di Sanremo un enorme commerciale con ciascun artista che si trasforma un brand ambassador. A sorprendere invece è l’apparente declino del Fantasanremo che, dopo aver rivoluzionato l’esperienza del pubblico negli ultimi anni, ha registrato un calo d’interesse rispetto al 2024: i contenuti social dedicati al gioco sono passati da 1.010 a 670.

Se da un lato la gamification aveva creato un legame diretto tra pubblico e artisti, quest’anno sembra che la spontaneità che ne aveva decretato il successo stia venendo meno in favore di un approccio più aperto sui social, più legato alla creazione di meme e alla ricerca del tweet virale che alle più formali regole di un gioco. Inoltre, il tono più serio di quest’edizione ha lasciato meno spazio all’improvvisazione degli artisti e dunque a tutti i famosi “bonus” del Fantasanremo. In generale, comunque, l’analisi di Buzzoole ha dimostrato che la fanbase digitale è determinante per il successo di un artista. Se la televisione rimane il medium tradizionale per raggiungere il grande pubblico, i social network riescono ad ampliare la visibilità di un artista ben oltre la settimana sanremese – oggi divenuta un ecosistema digitale e mediatico in cui la capacità di raccontarsi sui social è parte integrante della competizione.