A Guide to All Creative Directors

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Come è andato il launch party della nuova campagna "Off Script" di Belvedere Vodka a Milano

Una serata unica, in cui il pubblico ha scoperto la nuova campagna del brand sulle note di un'esibizione live di Mahmood

Come è andato il launch party della nuova campagna Off Script di Belvedere Vodka a Milano Una serata unica, in cui il pubblico ha scoperto la nuova campagna del brand sulle note di un'esibizione live di Mahmood

Il 29 gennaio 2025, Belvedere Vodka ha presentato la campagna “Off Script”, realizzata dal fotografo Tyler Mitchell, in un evento ospitato a Dropcity, spazio sotterraneo di Milano riqualificato dall’architetto Andrea Caputo. La serata ha ruotato attorno alla Belvedere Organic Vodka, prodotta con segale 100% certificata biologica, espressione dell’obiettivo del marchio polacco di concentrarsi interamente su un modello produttivo biologico e responsabile dal punto di vista ambientale. La scelta di Dropcity, con i suoi tre tunnel dal design industriale, ha richiamato l’estetica della storica distilleria Polmos Żyrardów, sede di produzione di Belvedere. All’interno, una mostra fotografica curata da Mitchell ha sviluppato il tema dell’inaspettato, in linea con il concetto chiave di “Off Script”.

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Uno dei momenti più coinvolgenti dell’evento è stato l’esibizione di Mahmood, artista poliedrico che ha appena annunciato il nuovo tour nazionale. Con brani come Ra Ta Ta e Tuta Gold, Mahmood ha trasmesso un’energia inconfondibile, confermata dal consenso del pubblico presente. La sua capacità di unire  sfumature R&B e contaminazioni elettroniche ha creato un’atmosfera raffinata, ma allo stesso tempo carica di vibrazioni contemporanee. Il suo stile, a metà tra eleganza e cultura underground, si è rivelato in perfetta sintonia con lo spirito di Belvedere, che cerca di coniugare tradizione e modernità con un approccio innovativo. La scaletta musicale ha incluso anche l’intervento di Gabriele Pollina, che ha introdotto l’esibizione di Mahmood con sonorità sperimentali. Tra gli ospiti spiccavano Clotilde Esposito (nota per il ruolo in Mare Fuori), Luca Vezil, Virginia Stablum, Rosa Perrotta, Pietro Tartaglione e Chiara Galiazzo, contribuendo a dare all’evento un’atmosfera vivace, dove arte, lusso e intrattenimento si sono fusi.

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Un’installazione con una fontana di Cosmopolitan e la proposta di cocktail come The Mule e The Skinny B, accompagnati da un lungo buffet, hanno completato l’esperienza. A fine serata, i The Curly Brothers hanno trasformato Dropcity in un club, chiudendo l’evento con un DJ set che ha mantenuto alta l’energia fino all’ultimo. Tra i momenti più attesi, l’assaggio di Belvedere 10: una nuova vodka ottenuta da una singola varietà di segale biologica, distillata quattro volte e lasciata riposare per dieci mesi. La bottiglia, alta dieci livelli e sfaccettata, richiama sia il processo di produzione sia la varietà di segale Diamond utilizzata. L’assaggio di questa referenza, disponibile soltanto in pochi bar selezionati a livello internazionale, ha sottolineato la volontà di Belvedere di portare avanti l’innovazione nel segno della qualità e del rispetto ambientale, in linea con il messaggio della campagna “Off Script.”