Come Driade ha rinnovato il suo laboratorio estetico

Driade porta il nome mitologico delle ninfe degli alberi, note per la loro natura curiosa e incredibilmente dinamica. È un’azienda - sarebbe più consono parlare di un’attitudine al viaggio e alla scoperta del design - fondata nel 1968 da Enrico Astori, da sua moglie Adelaide Acerbi e dalla sorella Antonia Astori. Se la maggior parte delle aziende specializzate nel design hanno basato la loro linea editoriale e produttiva su scelte marcatamente omogenee e uniformi, Driade si è distinta per il suo approccio aperto alla ricerca dei contrasti, delle contraddizioni e della pluralità di visioni. Driade ha inaugurato così una vera e propria stagione polifonica nel campo del design, fatta anche di voci fuori dal coro, comunicazione out of the box e feste indimenticabili.

Creare un laboratorio estetico alla continua ricerca della bellezza vuol dire rendersi permeabile ai segnali apparentemente insensati provenienti dall’esterno. Sono necessarie predisposizione all’ascolto e una sensibilità in grado di tradurre i segni in creazioni quotidiane iconiche. E, nel perseguire con coerenza un progetto d’innovazione continua, Driade è arrivata a costruire una vera e propria arte dell’abitare animata dalla contaminazione di linguaggi e talenti diversi. Contaminazione che è al centro della Milano Design Week 2022, scenario in cui Driade è protagonista dal 7 al 12 giugno in Triennale Milano. Driade on Stage ha scelto il Teatro come location e metafora della sovrapposizione tra mondo del design, dell’intrattenimento e dell’arte. «La sperimentazione, l’esplorazione di mondi diversi, l’attenzione verso altri linguaggi e culture dalle quali attingere idee e nuove energie, fanno parte del DNA di Driade ed è ciò che permette al brand, che ha superato i 50 anni di vita, di innovarsi continuamente rimanendo sempre comunque fedele a sé stesso» ha dichiarato Marco Pozzo, Amministratore Delegato di Driade. È uno dei motivi per cui Driade ha puntato sull’ideazione di capsule collections, sullo sviluppo di nuovi prodotti o sulle riedizioni di pezzi iconici che hanno reso celebre il marchio e il suo heritage. E lo fa attingendo alla linfa vitale dei fenomeni pop, calandoli in una narrazione personale e trasversale da sempre sorprendentemente inclusiva.

«Non considerandomi un purista, io credo che la vera creatività nasca dall’interazione tra discipline diverse. A questo proposito, ho sempre amato circondarmi di amici attori, musicisti, stilisti e artisti per avere un punto di vista sempre diverso sul mondo» ha dichiarato l'art director Fabio Novembre. A tale scopo sono stati chiamati a collaborare quattro personalità completamente differenti tra loro, provenienti peraltro da diversi ambiti. Fedele al design del laboratorio estetico, Driade ha chiamato quattro amici - eccellenze nei rispettivi settori di riferimento - per dare vita ad una performance artistica assolutamente imprevedibile. Il fashion designer Marcelo Burlon ha progettato Edaird, uno specchio dal sapore tribale fra terra e cielo argentini. Il trapper Sfera Ebbasta ha personalizzato Cocky, una chaise longue sopra le righe che può solo volare alto. L'arazzo PiùDiUno, la sintesi perfetta fra ricerca e azione come omaggio alla street art, è stato disegnato da Omar Hassan. E infine, per celebrare il mondo del gaming, il content creator Pow3r ha disegnato il pouf Arcad3. Giovedì 9 giugno alle ore 18, la design collection, sviluppata da Novembre Studio e di cui l’agenzia digital Luther Dsgn ha curato identità visiva e strategie di comunicazione, è presentata direttamente dalla voce dei suoi protagonisti: un evento speciale nel Teatro di Triennale Milano – con talk e cocktail a seguire – che vede Driade davvero "on stage". Fabio Novembre dialoga con Marcelo Burlon, Omar Hassan e Pow3r per raccontare come i talent vivono la loro vita sotto i riflettori Un evento speciale in Triennale Teatro - con talk e cocktail a seguire - che vede Driade davvero "on stage".