When Time Stands Still

Esiste una differenza fondamentale tra un segnatempo e un orologio. Il primo è un semplice strumento capace di dirci l’ora del giorno, il secondo è un pezzo della nostra identità, un compagno che ci segue in tutti i preziosi istanti della nostra vita quotidiana e ci invita a rallentare il ritmo per goderceli fino in fondo. Di più: un orologio dice sempre qualcosa di noi, rievoca una memoria speciale, riassume i nostri gusti e simboleggia le nostre fantasie. E proprio considerando come la nostra identità sia capace di mostrarsi nei piccoli gesti della vita quotidiana, la nuova campagna di Gucci Dive - il nuovo modello di orologio firmato dal centenario brand fiorentino - realizzata in collaborazione con nss magazine vuole raccontare quei momenti che troppo spesso vanno perduti nella rapida corsa delle nostre routine: “When Time Stands Still”. Ogni momento, anche il più normale, ha un suo valore unico e dunque ogni momento va celebrato – gocce in un oceano immensamente più vasto che, viste nell’ottica della preziosità dei singoli gesti, contribuiscono tutte a un risultato finale molto più grande delle singole parti. Per questo Gucci ha chiesto a tre creator, Megan Otnes, Avery Ginsberg e Jenny Welbourn, di raccontare la loro storia fatta di momenti normali. Non importa quanto siano piccoli i gesti, purché in ognuno di essi si manifesti una cura particolare, una considerazione squisitamente umana che rappresenta la fede e la lotta per un mondo migliore. Serve rallentare il nostro tempo per riscoprirlo. Accompagnare chi lo indossa in ogni momento della sua giornata, ricordandogli della bellezza che è possibile creare in questo mondo e che si scopre solo quando smettiamo di correre, è l’obiettivo della costruzione di Gucci Dive: un orologio dalle forme sportive, dotato di un movimento automatico sviluppato da artigiani svizzeri, prodotto utilizzando materiali bio-based e l’acciaio riciclato. 

Proprio la sua forma di orologio da diving vuole evocare una vita attiva, in cui ogni frazione di secondo ha la sua rilevanza, a prescindere da cosa si faccia: dal giardinaggio alla riunione di lavoro, dall’hiking alla festa formale – attraverso ogni situazione è la nostra attitude a distinguerci e parlare di noi. Ed è per questo che il design di Gucci Dive racconta di preziosità ma anche di dinamismo, di performance, di attività – la sua cassa da 40mm e la sua composizione rappresentano la sintesi perfetta tra orologio sportivo e produzione etica. Un orologio creato nel rispetto del mondo per godersi il mondo un istante alla volta. Come un’onda può generare un’altra, e come uno stelo d’erba può moltiplicarsi e diventare un prato, così anche il più piccolo dei gesti può avere impatti che vanno molto di al di là di ciò che possiamo vedere.