La campagna AW15 di Calvin Klein comunica con il sexting

Nel 2015 i marchi di moda sono più attenti che mai alle nuove avanguardie del digital. Tutte le nuove tendenze ed i nuovi mezzi di comunicazione (vedi instagram, facebook e twitter) sono state gradualmente incorporate dalle Maison più prestigiose per ottimizzare l’efficacia delle proprie strategie comunicative.

Calvin Klein si è sempre distinto per essere un brand al passo con i tempi. Nell’ultima campagna SS15 ha scelto come slogan un hashtag: #mycalvins, divenuto poi virale. Dopo aver sfruttato il linguaggio di instagram, il brand è ora pronto ad immergersi nelle dinamiche di Tinder, l’app per flirtare online più diffusa del pianeta.

Nella campagna AW15 del brand, scattata da Mario Sorrenti, vediamo ritratte 5 coppie (di cui due dello stesso sesso ed un triangolo) le cui immagini sono accostate a screenshots di conversazioni fittizie avvenute sull’app. Il linguaggio è quello inequivocabile dei social: abbreviazioni, ammiccamenti virtuali ed emoji.

“Abbiamo visto un nuovo comportamento diffondersi là fuori – e non riguarda solo i più giovani. È letteralmente flirtare attraverso i social. Abbiamo cercato di riprodurre un fenomeno autentico, di avvicinarsi al modo in cui il nostro consumatore comunica” ha affermato Melisa Goldie, direttore Marketing di Calvin Klein Inc. 

Il prossimo step annunciato dal marchio è di invadere Tinder: sostanzialmente in una sola app potrete acquistare un paio di jeans e flirtare con un ragazzo/a carino/a.

Il futuro della moda è già qui.