Swatch - 30 years of Success

Per festeggiare il suo trentesimo compleanno, la celebre marca svizzera riedita il modello New Gent Est del 1983, dove tramite la trasparenza, viene svelato il meccanismo interno. Per lanciarla e per celebrare al meglio l'occasione, sono state fatte le cose in grande: una mostra in uno spazio di 3000 mq² al Salone Baselworld 2013 di Basilea, dove verranno esposti circa 5000 modelli in maniera cronologica, dal 1983 al 2013, per tentare così un'approccio della memoria nel visitatore. Probabilmente un'operazione che avrà seguito, dato che quasi tutti siamo venuti prima o poi in contatto con un'orologio Swatch, grazie al loro successo planetario incontestato, fatto di plastica, acciaio o altri materiali leggeri, prezzi accessibili, colori e design sgargianti e sempre originali.

Ricordiamo anche numerose collaborazioni, come quelle con Kiki Picasso, Keith Haring nel 1986 o Annie Leibovitz e le innovazioni tecniche: “Skin ultra piatta” nel 1997 o per quest'anno una “Scuba” a tenuta stagna fino a 200m. Le celebrazioni continueranno sicuramente al Festival di Venezia, di cui la marca è partner dal 2011, e dove presenterà due nuovi orologi creati dall'artista spagnolo José Carlos Casado e dal duo new yorkese Goto Designs e fotografie di trentenni con il loro Swatch preferito al polso. Quello degli orologi svizzeri è quindi mondo entusiasmante, in continua produzione, instancabile e sempre innovativo, ma anche sinonimo di qualità, che siamo certi durerà ancora al lungo.

To celebrate the 30th birthday of the famous swiss brand, a reissue of the New Gent Est 1983 model will be done. To launch it, there will be a massive show at the 2013 Baselworld Salon in Basel with nearly 5000 watches, from 1983 to 2013 exposed chronologically, in 3000 square meters space. The aim is to reach a “memory feeling” towards the visitor. Hopefully this idea will be a great one, as basically everyone came across with a Swatch in his life, due to their international success, made of light materials like plastic and inox, very affordable prices, bright colours and originality, all this not leaving quality behind.

The brand also worked with many artists during these years from Kiki Picasso, to Keith Haring in 1986 and Annie Leibovitz and made considerable tecnical innovations: “Skin ultra thin” in 1997 or  a “Scuba” model for this summer, water resistant until 200 mt. Festivities will surely continue at the Venice Film festival in September thanks to the partnership going on since 2011, where two new models from José Carlos Casado and New Yorkers Goto Design will be presented.