Vans e Burro Studio trasformano Orefici11 in un'esperienza sonora immersiva

In occasione della Milano Design Week, Vans presenta “Feel Something New”, un’installazione immersiva e multisensoriale dedicata alla collezione Premium Old Skool™ Music Collection. L’attivazione, ospitata presso il flagship store di Orefici11, è stata realizzata in collaborazione con Burro Studio, che ha curato il progetto creativo ispirandosi all’estetica dell’hip-hop anni 2000 e all’universo narrativo dell’artista britannica Little Simz. L’obiettivo dell’iniziativa è quello di superare il confine tra prodotto e esperienza, fondendo la storica silhouette delle Old Skool™ con la forza evocativa della musica. Il risultato è un ambiente in cui il pubblico viene coinvolto emotivamente e stimolato a interagire con lo spazio. Al centro dell’allestimento si trova un enorme speaker walk-in, una struttura immersiva che accoglie i visitatori in un’atmosfera dominata da suoni e luci. All’interno di questo spazio, si possono ascoltare quattro playlist esclusive, selezionate per offrire un viaggio musicale tra influenze hip-hop italiane e internazionali. Il sistema di ascolto, dotato di postazioni con cuffie, consente di fruire della musica in modo personale e concentrato, creando una connessione intima con l’universo sonoro proposto.

Lo store è stato completamente ridisegnato per l’occasione, trasformandosi in un set esperienziale dallo stile contemporaneo e urban. L’estetica si ispira al mondo della musica underground, con elementi scenici come speaker di grandi dimensioni, materiali plastici in tonalità scure e giochi di luce che enfatizzano il messaggio della campagna. Le sneakers della collezione sono protagoniste dello spazio espositivo, presentate su pedane di diverse altezze che ne valorizzano le linee e i dettagli costruttivi. Attraverso questa attivazione, Vans riafferma il proprio legame con la comunità, offrendo un’esperienza capace di coinvolgere non solo dal punto di vista visivo, ma anche emozionale. La musica diventa mezzo di espressione, ponte tra il brand e le persone, in una narrazione che celebra la creatività individuale e l’identità culturale. L’installazione potrà essere visitata per tutta la durata della campagna, mentre il prodotto rimarrà acquistabile anche dopo la rimozione dell’allestimento, prevista per fine aprile.

La Premium Old Skool™ Music Collection sarà disponibile presso il Vans Store di Orefici11 e online fino a maggio 2025.