Adesso la Gen Z può comprare articoli di lusso su TikTok

Quando si parla di Shein e di Temu, due delle più grandi aziende di fast fashion al mondo, è impossibile non pensare istintivamente anche a TikTok Shop, dove codici sconto e video haul riempiono la fyp di ogni utente. Nel tentativo di allontanarsi dall’immaginario altamente accessibile - ma non per questo poco redditizio - l’app ha alzato il tetto massimo di vendita a quasi 5mila dollari, per includere tra le sue proposte anche articoli di lusso vintage e di seconda mano, controllati da venditori verificati. Sappiamo che l’utente medio di TikTok appartiene alla Gen Z (il 63% degli iscritti ha tra i 10 e i 29 anni), perciò sorge un dubbio sull’interesse di questa fascia demografica per i beni esclusivi firmati. Secondo Vogue Business, il passaggio dagli integratori alimentari e i costumi economici agli articoli di lusso sarà uno step necessario per TikTok Shop, proprio perché la Gen Z è una delle generazioni più interessate al vintage. Effettivamente, in controtendenza a quanto potrebbero indicare i dati scoraggianti sulla precarietà della vita dei giovani, l’età media del cliente di Shein è di 35 anni. 

Per adesso, il nuovo verticale di TikTok Shop destinato alla vendita di articoli di lusso è stato applicato solo alle piattaforme statunitensi e britanniche, in partnership con delle aziende di rivendita di lusso. Luxe Collective, Break Archive, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times e Hardly Ever Worn It hanno tutte già un successo discreto sull’app in quanto content creator, perciò la collaborazione con TikTok gli permetterà di convertire in maniera ancora più consistente le views dei video in vendite attraverso live stream apposite e la possibilità di creare inventari sul profilo. Con l'incremento del tetto massimo di vendita, TikTok Shop ha anche aumentato il Tasso Venditore dal 2 al 8%, una mossa che obbligherebbe molti negozianti di fast fashion ad abbandonare il canale, e altrettanti rivenditori di articoli di lusso pre-loved ad addentrarvisi. 

Così come i video haul di Shein e di Temu, anche i contenuti che passano in rassegna il bottino accumulato nei mercatini di seconda mano sembrano andare alla grande su TikTok. Esistono poi tantissimi collezionisti di make-up, accessori e moda vintage, come Mina Le, Erin Parsons o l’italiano Giulio Marchioni. Il “VintageTok” è quindi già un mercato fiorente sull’app, tanto che non dovrebbe essere difficile per la piattaforma tramutare tutti gli interessati in acquirenti. Dal lancio su TikTok Shop lo scorso venerdì, il negozio di articoli di lusso di seconda mano Luxe Collective è riuscito a vendere dieci articoli, tra cui una Louis Vuitton Keepall e una Wight, entrambe a £1,500, una Louis Vuitton Multi Pochette a £900, un accessorio Bottega Veneta e una Fendi a £400. In totale, la live stream del brand ha accumulato oltre 30mila visitatori. È ancora presto per prevedere se la nuova iniziativa lanciata da TikTok Shop renderà la piattaforma il nuovo spazio preferito dalla Gen Z per lo shopping di seconda mano ma, con queste premesse, il successo è pressoché già scritto.