Una nuova visione dell’eyewear con Ray-Ban Reverse

Ray-Ban ha varcato nuovi confini nell'universo degli occhiali da sole con l'eclettica collezione Ray-Ban Reverse, svelata all'inizio del 2023. Ray-Ban Reverse rappresenta la nuova frontiera dell'eyewear, sfidando le convenzioni attraverso l'introduzione di una lente concava che, oltre a offrire una visione più nitida, rivoluziona l'estetica degli occhiali da sole. La collezione Reverse è composta da quattro modelli unisex caratterizzati da un design "impossibile" di che è il risultato di una straordinaria prova di ingegneria avanzata, grazie a cui la forma della lente passa da convessa a concava senza compromettere la precisione ottica, sfruttando una rivoluzionaria tecnologia di produzione. Per presentare questa collezione avanguardistica, forse tra le più avanzate e di rottura mai presentate dal brand di recente, Ray-Ban ha deciso di coinvolgere una serie di nuovi volti del mondo del design e dello styling per fare comunicare la propria innovazione con la loro e fornire a questi creativi una piattaforma per mostrare il loro talento. Il progetto Ray-Ban Reverse, infatti, si pone non solo come una semplice collezione ma rappresenta un nuovo capitolo nella maniera in cui il brand crea e concepisce i suoi prodotti. Proprio per raccontare fino in fondo questa radicale spinta verso il progresso, Ray-Ban ha anche voluto diventare il sostenitore della nuova generazione di fashion designer che sta ridefinendo il concetto di moda, offrendo una visione moderna e mai vista prima. Il racconto che accompagna la nuova collezione, dunque, si sviluppa intorno all'esplorazione di nuove forme nel mondo della moda, con una particolare attenzione agli stilisti e ai designer emergenti. 

L'unicità assoluta del prodotto viene enfatizzata calando i nuovi modelli di occhiali, tutti ripensamenti di silhouette classiche di Ray-Ban, nella vita quotidiana di questi giovani trailblazers concentrati sulla scoperta di forme rivoluzionarie nel campo della moda, oltre che moderne incarnazioni dello spirito di modernità e originalità che anche la collezione Reverse vuole rappresentare. Per rendere tangibile questa visione, il brand ha creato mini-campagne ad hoc, ognuna con protagonista un designer o stylist differente. Il progetto vuole entrare nei loro studi, parlare a tu per tu con loro sulla maniera in cui intendono e manifestano l’innovazione, su cosa li ispira e sul loro rapporto con il brand stesso. Un’esplorazione delle menti creative che contribuisce a evidenziare l'unicità e l'essenza di Ray-Ban Reverse.

Ecco chi sono i nuovi nomi della moda selezionati da Ray-Ban come i primi protagonisti del progetto.

Pierre Bassene

Pierre Bassenne, una stella emergente nel mondo del design, è un giovane creatore noto per le sue collezioni contraddistinte dalla stampa di un’impronta digitale. "L'idea è che sto un po' creando il mio mondo con le mie regole per divertirmi, esprimermi e spingere le persone a esprimersi", dice Pierre, sottolineando la sua convinzione nel potere dell'espressione personale e della creatività. Riflettendo sul design del Ray-Ban Reverse, Pierre osserva: "Il design di Ray-Ban Reverse è così semplice e senza tempo. Ovviamente la lente ora è al contrario, e mi piace vedere i capi che creo allo stesso modo come se li girassimo semplicemente al contrario."

Older Studios

OLDER Studios, un duo di designer danese/italiano, è specializzato nella creazione di uniformi sostenibili che non solo ricoprono il corpo di chi le indossa, ma rappresentano un'espansione degli spazi architettonici in cui vengono utilizzate. "La nostra biografia ha una natura di rottura, perché siamo usciti da un sistema già esistente per crearne uno nostro", dichiara il duo, sottolineando il percorso non convenzionale che hanno intrapreso per stabilire la propria identità di design unica. Questa natura disruptiva si riflette nel loro approccio innovativo alla moda, sfidando i sistemi tradizionali per ritagliarsi uno spazio distintivo. "La connessione tra Ray-Ban Reverse e la nostra collezione è fondamentalmente la ridefinizione di un classico", osservano, stabilendo un parallelismo tra il loro lavoro e Ray-Ban Reverse. 

Mariela Ortega

Mariela Ortega, una stylist con sede a Miami, è conosciuta per spingere i confini dello styling editoriale con il suo approccio innovativo, incorporando multiple stratificazioni e concetti nel suo lavoro. "Amo tornare sempre indietro e guardare i classici e vedere come possiamo plasmarli in qualcosa che sembra innovativo ma che in realtà proviene dalla storia", esprime Ortega, evidenziando il suo apprezzamento per l'atemporalità e la sua capacità di infondere un senso di radicale novità negli stili classici. In sintonia con l'impegno di Ray-Ban nel ridefinire i classici, Ortega aggiunge: "Nello stesso modo in cui Ray-Ban sta ridisegnando questo classico, credo che una grande parte del mio lavoro sia cercare non solo di vedere cosa c'è ora per strada o cosa è di tendenza".

Duran Lantink

Duran Lantink è noto per le sue collezioni in continua evoluzione e socialmente consapevoli, in cui la tecnologia svolge un ruolo centrale nel riflettere sulle questioni ambientali e sociali contemporanee. "Sto davvero cercando di ridefinire l'intera idea di ciò che è considerato moda. Si tratta di capi di abbigliamento esistenti e, in un certo senso, di cercare un nuovo scopo per essi", esprime Lantink, sottolineando il suo impegno nel trasformare il panorama della moda dando un significato rinnovato agli abiti esistenti. Allineato con la visione di Ray-Ban, Lantink afferma: "Ridefinire pezzi iconici è piuttosto importante per me da esplorare", mostrando la sua dedizione nell'esplorare la reinterpretazione di i grandi classici della moda. 

Alyssa Groeneveld

Alyssa Groeneveld è una designer cresciuta a Rotterdam e Amsterdam. Dopo aver studiato fashion design a Rotterdam, ha intrapreso il suo percorso di master in menswear presso Central Saint Martins a Londra. Le sue collezioni, prive di schemi, si basano sulla tecnica del drappeggio con abiti esistenti sponsorizzati da vari brand o acquistati in lotti su Ebay. I suoi lavori sono influenzati da un mix di abbigliamento sportivo e formale, con il concetto che si basa su gruppi di uomini che esprimono le loro emozioni in ambienti particolari.