I medicinali per perdere peso stanno influenzando lo shopping

Su TikTok e nelle interviste delle celebrity più sfrontate, i medicinali per il dimagrimento come Ozempic e Wegovy sono stati uno dei temi più caldi del 2023. Elon Musk ha vantato di aver perso peso grazie ad un estensivo utilizzo, mentre le Kardashian sono state tutte accusate di averne fatto uso, pur avendo smentito tutte le voci a riguardo. Come la rinoplastica e il lifting negli anni 2000, l'epidemia delle iniezioni dimagranti tra le star ha convinto i cittadini di tutto il mondo a risolvere un problema estetico in modo drastico, sottovalutando i rischi e le controindicazioni dell'assunzione di medicinali GLP-1. Sebbene, negli Stati Uniti, le affissioni nella metropolitana di New York e la pubblicizzazione spregiudicata del farmaco abbiano sollevato diverse critiche, il successo della «penna magica» nata come anti-diabetico ha raggiunto traguardi rivoluzionari (le compagnie farmaceutiche stanno già vendendo dupe, essendo arrivate ad esaurimento scorte), andando ad influenzare persino il settore della moda. Secondo uno studio appena pubblicato da Impact Analytics, l'epidemia delle medicine GLP-1 sta «sconvolgendo l'industria dell'abbigliamento» e «i retailer devono prendere immediatamente atto di questo cambiamento di paradigma.» 

Il report di Impact Analytics evidenzia la necessità da parte dei negozianti di prendere in considerazione il cambiamento della domanda dei consumatori in relazione all'utilizzo sempre più diffuso di iniezioni dimagranti: più persone perderanno peso, più persone avranno bisogno di nuovi vestiti della giusta taglia. Dato che i retailer acquistano lo stock fino a sei mesi prima dell'attuale lancio sul mercato di un prodotto e che le previsioni attualmente si basano su uno storico inattendibile, spiegano gli analisti di Impact Analytics, da ora in poi servirà includere l'impatto dei farmaci per la perdita di peso nel processo decisionale dei nuovi acquisti, per «migliorare le vendite e i margini sull'intero investimento in magazzino.» Se non verranno inseriti nuovi criteri, spiega il report, le «conseguenze potrebbero essere disastrose». «I rivenditori rischiano di veder erodere l'intero margine di profitto, con oltre il 10% del loro inventario di abbigliamento che rimane invenduto alla fine dell'anno.» 

Fino ad adesso, le previsioni rilevate dagli esperti a poche settimane dal boom dell'Ozempic e del Wegovy si sono dimostrate in favore dei brand di abbigliamento. Secondo gli analisti di Deutsche Bank AG, i marchi di sportswear saranno i primi a trarne beneficio, dato che la perdita di peso dei consumatori farà nascere non solo la necessità di comprare taglie più piccole, ma anche di acquistare nuovi capi per poter svolgere più attività fisica. L'analista Adam Cochrane dichiara che i farmaci GLP-1 potrebbero fornire un «colpo di coda strutturale» alla fashion industry. Mentre il caldo record di questo autunno e l'inflazione stanno danneggiando gravemente le vendite invernali, la crescente diffusione dei medicinali dimagranti potrebbe risollevarne le sorti. Effettivamente, la popolarità dei farmaci per la perdita di peso sta creando un effetto domino su diversi settori commerciali, dall'alimentazione (il supermercato americano Walmart segnala Ozempic come la causa della recente perdita del fatturato) ai tabacchi e agli alcolici, dato che il medicinale diminuisce la predisposizione alla dipendenza dei pazienti che ne fanno uso.