Supreme arriva in Cina grazie a Dover Street Market

A seguito della nomina di Tremaine Emory come nuovo direttore creativo e l'acquisizione da parte di VF Corporation per 2,1 miliardi di dollari, i cambiamenti in casa Supreme continuano. Il brand di streetwear più amato (e copiato) al mondo debutta ufficialmente nel mercato cinese nella nuova sede di Dover Street Market a Pechino con un'esclusiva T-shirt Supreme per Dover Street Market Beijing. Situato su tre livelli nel WF Central, lo store multi brand continua a offrire una selezione di marchi ricercati e indipendenti in una location di circa 22.600 metri quadrati dal design esclusivo, costellata da elefanti a grandezza naturale realizzati dall'artista londinese Stephanie Quayle. «Era ora di espandersi» ha dichiarato a WWD in un'intervista esclusiva Adrian Joffe, amministratore delegato di Dover Street Market e presidente di Comme des Garçons International.

Dover Street Market aveva in realtà già una sede cinese, a Sanlitun, ma complice l'aumento dei prezzi e una gentrificazione galoppante, lo store ha deciso di trasferirsi a WF Central. Come successe in passato per lo store di New York, aperto nel 1983 in Wooster Street, nel quartiere SoHo, che all'epoca vantava una concentrazione di gallerie d'arte e un'atmosfera underground:  lo store si trasferì nella zona ovest di Chelsea nel 1998 per sfuggire alla scena mainstream. Secondo Joffe, Dover Street Market aveva già da tempo in programma l'apertura di Supreme in Cina, ma il marchio americano di skate ha scelto di aspettare la fine della pandemia il trasferimento di DSM nella nuova sede. Difatti, Supreme ha registrato il proprio trademark in Cina già nel gennaio 2020, assicurandosi la proprietà intellettuale nel Paese.

Negli anni precedenti all'ottenimento del trademark Supreme ha eliminato con successo l'uso di marchi Supreme contraffatti. Il marchio fondato da James Jebbia nel 1994, ha già più di 160.000 follower sul social network cinese Weibo e si ritiene che abbia una forte base di fan nella nazione, potenziali clienti pronti a guidare la crescita del brand nel continente. Le collaborazioni Supreme verranno rilasciate sabato a Pechino, come in Giappone, mentre giovedì sarà disponibile in tutte le  altre sedi internazionali di Supreme.