Il nuovo progetto di Saucony ispirato a "Endless" di Frank Ocean

Di solito, una campagna di moda ha al suo centro un prodotto fatto e finito, non svolge una narrazione ma ne è subito il punto di arrivo. Un format fossilizzato nella tradizione che Saucony, con il teaser alla prossima campagna dedicata alla storica silhouette Shadow 5000 Premium, ha voluto capovolgere: il video-teaser per raccontare della scarpa racconta invece il making of di uno shooting fotografico. L'ispirazione per questo teaser viene dal video-album Endless di Frank Ocean, in cui tutto lo storytelling girava intorno alla costruzione di un set il cui compimento coincideva con la fine dell’album. Allo stesso modo, nss factory e Saucony, in collaborazione con il director Michele Foti, hanno realizzato Masterpiece in Progress – una campagna nata dall'idea di celebrare lo sforzo creativo dietro la nascita di un prodotto, in questo caso la Shadow 5000 Premium di Saucony, nata negli anni ’90 e oggi proposta in una nuova costruzione con materiali premium di prima qualità.

Il legame tra Endless e la campagna mette quest'ultima in dialogo con il video-album stesso, sottolineando l'influenza che il lavoro di Frank Ocean ha avuto nella sfera culturale contemporanea nella musica, nella moda ma anche nella maniera in cui intendiamo la figura del creativo. Endless è infatti un lavoro collaborativo - elemento sottolineato nel video, che è letteralmente il lavoro di un gruppo di persone - che serve ad aumentare il respiro dell'opera, ad aprirla verso nuovi mondi. Allo stesso modo, sia la campagna che il design della sneaker è il frutto di un lavoro di gruppo - e per questo il suo valore è accresciuto.

Il soggetto del video, dunque, è la realizzazione del video stesso, prodotta come un’esposizione d’arte, che vede la Saucony Shadow 5000 Premium progressivamente rivelata, scatto dopo scatto, e collocata accanto a una statua, su un piedistallo, e poi all’interno di una cornice. Quasi come a voler celebrare il valore artistico sotteso alla creazione della sneaker il cui valore intangibile è proprio quella creatività, quella capacità di crafting propria dello storico brand nato in Pennsylvania 124 anni fa e rimasto nel corso degli anni in cima alle classifiche dei produttori di running gear più amati da atleti e praticanti della disciplina.

Il parallelismo è anche un omaggio non solo alla storicità e al ricco heritage del modello Shadow 5000 Premium ma anche alla reinterpretazione della silhoutte ricostruita con materiali premium, elevata a nuovo prodotto di luxury performance.