LVMH ha investito in Aimè Leon Dore

Il gruppo LVMH ha acquisito una quota di minoranza in Aimè Leon Dore, mossa che aiuterà il brand newyorchese a espandere la sua presenza retail nel mondo (al momento possiede solo una boutique) e che invece porterà nel portafoglio del mega-conglomerato francese un brand noto per «rilevanza culturale, competenze di community building, un approccio elevato e raffinato al prodotto e campagne sofisticate per le release, che spesso coinvolgono artisti e musicisti», per citare Miles Socha di WWD. Soprattutto, il deal fa entrare in contatto l’onnipotente board di LVMH con Teddy Santis, che è forse il principale designer indie dello streetwear di oggi, e che è stato in grado di inventarsi un’estetica tutta sua che è a metà fra vintage, preppy e un pulitissimo, classico stile athleisure che oggi tutti associano ad Aimè Leon Dore.

Oltre a investire nei brand di lusso emergenti, aiutandoli a espandere produzione e impronta retail, LVMH ha la tendenza a coltivare internamente i propri talent – il che significa che con l’acquisizione di questa quota ha messo Santis nella posizione, in futuro, di introdursi nella lista degli star-designer del conglomerato. Il «nuovo capitolo dell’evoluzione di Aimè Leon Dore», come Santis lo ha definito, inizierà con l’apertura della prima boutique europea a Londra – un passo importante considerato come finora la strategia del brand sia stata quella di centralizzare le vendite, tagliando i rapporti con i grossisti e interagendo direttamente con i propri clienti. Un business model che non è troppo alieno al mondo streetwear, basti pensare a Supreme, e che invece quello del lusso sta esplorando con cautela. Proprio acquisire quote in brand con modelli di business innovativi è un altro degli obiettivi del braccio finanziario di LVMH, che ora è in notevole espansione e ha di recente investito nella start-up inglese Heat, altra giovane azienda che sta rivoluzionando il mercato degli outlet con le sue mystery box.

Altro punto di forza del brand, che è diventato enormemente popolare tra i fashion insider di mezzo mondo, è la sua capacità di fare andare sold-out ogni collaborazione che firma, importantissima skill in un mondo della moda in cui le collaborazioni si moltiplicano di mese in mese e difficilmente vanno sempre sold-out. Le collaborazioni del brand con New Balance e Clarks sono state tra le hit commerciali degli scorsi anni, mentre il suo rapporto con marchi storici si estende molto al di là delle fortunate collaborazioni con Woolrich o Paraboot arrivando fino a Porsche e Suicoke. Non a caso il brand è in forte espansione, anche se ancora in Italia non ha raggiunto la popolarità che forse meriterebbe. Ma forse, quando a marzo il suo primo store sbarcherà in Europa, le cose inizieranno finalmente a cambiare.