Burberry ha costruito un palazzo fatto di specchi in Corea

Per portare la sua prima brand experience immersiva del brand sull’isola di Jeju, in Corea del Sud, Burberry ha fatto le cose in grande: una scultura topografica interamente riflettente, un enorme palazzo fatto di specchi che vuole reinterpretare in senso onirico e futuristico il paesaggio montuoso circostante. L’installazione, di nome The Imagined Landscape Experience traendo ispirazione dalle grafiche delle mappe geografiche e dallo spirito pioneristico che ha animato lo stesso brand a partire dal 1879, anno in cui Thomas Burberry inventò il gabardine di cotone per dare vita ai suoi celebri trench. Affacciata sulla montagna di Sanbang e sulla South Shore, una piattaforma panoramica consente ai visitatori di godere di una vista mozzafiato – elemento che, insieme alle superfici riflettenti dell’esterno vuole sottolineare il collegamento tra uomo e natura celebrato da Burberry in origine con i suoi avanguardistici capi outwear e, al giorno d’oggi, con il suo costante impegno per la sostenibilità.

All’interno l’ambiente cambia, diventando uno spazio ancora più futuristico in cui il mondo digitale e quello fisico si incontrano, mescolando la proiezione dei film dei tre artisti tre artisti Maotik, Cao Yuxi e Lia Jiayu con la presenza di schermi interattivi attraverso cui esplorare nuovi mondi virtuali. Questa tecnologia e innovazione vuole riflettere quella delle ultime collezioni del brand firmate da Riccardo Tisci che includono le ultime iterazioni dell’iconico tessuto gabardine, tessuti lana double-face e gli elementi modulari che distinguono le puffer jacket.

L’esperienza però si espande al mondo digitale, tramite una collaborazione con TikTok, che consente ai visitatori di vedere uno spettacolo digitale scansionando un QR Code che fa apparire sullo schermo un banco di squali nel cielo. Accanto l’installazione si trova anche la prima location coreana del Thomas Cafè, il cui nome riprende quello del fondatore del brand, mescola nel suo arredamento i colori beige e i motivi zoologici tipici del brand. All'interno del caffè, il pasticcere Justin Lee del JL Dessert Bar ha creato un menù ad hoc che unisce la tradizione dolciaria coreana con sottili reference al brand. 

Come parte del suo impegno nel campo della sostenibilità, Burberry sosterrà inoltre la conservazione dell'isola di Jeju attraverso una partnership quinquennale con l'organizzazione no-profit Jeju Olle Foundation. Burberry si è inoltre impegnata nel mantenimento dei sentieri panoramici dell'isola per consentire un accesso continuo e sicuro per il pubblico, sostenendo al contempo programmi di eliminazione dei rifiuti dannosi per l’ambiente. Questa esperienza immersiva sarà certificata carbon neutral in linea con l'impegno di Burberry a ridurre l'impatto ambientale delle sue presentazioni.