La collezione Balenciaga x Fortnite sarà l’inizio del metafashion?

“Fortnite is fashion” 

A dirlo fu Adam Sussman, presidente della Epic Games, oggi a distanza di qualche mese, Fortnite ha presentato la collaborazione con Balenciaga in quella che è la prima collezione di alta moda a debuttare nel metaverso di Fortnite. L'operazione è composta da una doppia release: una virtuale che appunto vivrà su Fortnite e una reale, già acquistabile sul sito di Balenciaga.
Nonostante gli item non abbiamo niente di particolarmente interessanti, la collezione in sé rappresenta una milestone notevole del rapporto tra gaming e moda (Fortnite è un universo da oltre 400 milioni di utenti) che potrebbe inaugurare una nuova stagione per il settore del lusso, sia dal punto di vista economico che creativo. L'industria del gaming è il settore dell'intrattenimento con una proiezione di crescita costante nella prossima decade, la moda virtuale - nel senso di personalizzazione del proprio avatar - è uno degli elementi che più viene richiesto dagli utenti che - come nel mondo reale - hanno la necessità di costruire un'identità visiva basata sul proprio look.  

La collezione Fortnite x Balenciaga include nella sua versione virtuale 4 skin declinabili in stili diversi e una selezione di accessori, inclusa una sneaker ispirata alle Speed 3.0. Gli item digitali saranno disponibili sia nello storefront di Fortnite che in hub creativo di Balenciaga chiamato “Strange Times”, un negozio virtuale dove sarà possibile acquistare anche i cosmetici digitali. Alcuni item potranno essere sbloccati dai giocatori attraverso le sfide, altri invece potranno essere acquistati utilizzando i V-Bucks (la valuta di gioco di Fortnite): i più costosi  1.500 V-Bucks, equivalenti all'incirca di 12 dollari. Al contrario, gli item reali sono già disponibili sul sito di Balenciaga dove i prezzi variano tra i 300 e i 1000 euro.

Non è la prima volta che Balenciaga insegue il trend del gaming: nella scorsa stagione aveva programmato un vero e proprio videogioco per la presentazione della FW21. Tuttavia il passaggio su una piattaforma come Fortnite sottolinea come le grandi maison sono pronte a sbloccare l'incredibile potenziale del settore. Gucci ha già dimostrato insieme a Roblox che il prezzo di una borsa virtuale può superare quella reale, oggi la collabo tra Fortnite e Balenciaga conferma quanto il rapporto tra reale e virtuale sia fluido e oggi decisivo per entrambe le industrie.