La sneaker adidas x Pharrell Williams e la mancata release in Sudafrica

La sneaker NMD HU Clear Aqua di adidas x Pharrell Williams, uscita lo scorso 14 maggio, è finita al centro di una controversia in Sudafrica. Sulla tomaia della sneaker è scritta la parola "Uluntu" che è una parola in lingua Xhosa che si può tradurre come "comunità", "razza umana" o "umanità". Ciò che ha causato la controversia, però, è il fatto che proprio questa sneaker non sarà disponibile sul mercato sudafricano – controversia che si aggrava ulteriormente quando si considera che la comunità Xhosa è il secondo gruppo culturale più grande del Sudafrica e la sua lingua è una delle lingue ufficiali del paese. Un rappresentante della divisione sudafricana di adidas ha confermato a Business Insider che la sneaker non sarà disponibile nel paese. 

La mancata release della sneaker in Sudafrica è certamente da considerare un errore nel modello di distribuzione. È infatti una strategia usuale, nell’industria delle sneaker, aumentare il valore di una certa release promuovendone la scarsità e rendendo certi modelli più difficili da acquistare di altri che sono invece distribuiti globalmente. Al momento non è chiaro come mai la distribuzione della scarpa sul mercato sudafricano non sia stata prevista – trarre ispirazione dalla cultura di un paese per un prodotto che non verrà mai venduto in quel paese non è solo un caso apparente di appropriazione culturale ma suona anche commercialmente poco logico, considerato che la scarpa sarebbe probabilmente andata sold-out nel paese.