La Fashion Week di Mosca si sposta su TikTok

Negli ultimi mesi, brand e consumatori si sono resi conto che TikTok sarà la prossima piattaforma su cui investire, uno spazio unico nel suo genere in cui tanto le Maison di moda quanto i brand beauty possono sperimentare format diversi con un linguaggio affine a quello del social, per raggiungere una nuova, immensa, fetta di pubblico. Nonostante i brand abbiano ancora molta strada da fare per trovare la formula del successo su TikTok, è il social stesso ad avventurarsi in collaborazioni più strutturate con gli enti della fashion industry. 

Per il secondo anno di fila, infatti, TikTok è partner della Mercedes-Benz Fashion Week Russia, con cui ha dato vita ad un Fashion Month 2.0 iniziato ieri. Dal 20 aprile e per i quattro giorni successivi gli show dei migliori designer in calendario saranno trasmessi in streaming su TikTok. Il programma prevede inoltre incontri speciali e approfondimenti su diversi temi, da come diventare un designer, a come costruire il proprio business, fino all'organizzazione di una sfilata e alla pubblicità del proprio brand, conferendo all'evento un intento didattico orientato soprattutto verso le nuove generazioni. Il tema principale degli eventi in live streaming sarà in ogni caso la sostenibilità, affrontata da diversi esperti in materia, che daranno anche esempi e linee guida su come diventare un designer di moda etica. 

I cinque giorni prevedono l'intervento di figure di spicco della scena fashion russa e internazionale, trovando una chiave di lettura nuova, più interattiva e dinamica, di un evento spesso troppo esclusivo, relegato agli addetti ai lavori e lontano dal pubblico di appassionati. La joint venture tra TikTok e MBFW Russia è inoltre un ottimo esempio di Fashion Week digitale, dopo i vari tentativi visti in quest'anno pandemico, grazie ad una traduzione digitale puntuale e personalizzata di contenuti creati per creare engagement e interesse. 

Potete seguire tutte le novità sulla MBFW Russia sul sito dell'evento e su TikTok.