La collezione SS21 di HUGO scattata da Oliver Hadlee Pearch

Modernità e tradizione, rispetto e ribellione. La nuova collezione HUGO, realizzata dal il fotografo e filmaker Oliver Hadlee Pearch,vuole unire concetti all'apparenza distanti per creare una moda coraggiosa che celebri l'essere se stessi.

La collezione da uomo e da donna continua il percorso intrapreso sull'eredità del brand, dai completi sartoriali rivisitati in chiave moderna e rinnovata. La collezione vede anche la collaborazione con il tatuatore Jun Matsui e l'artista calligrafica Shin-Rei chiamati a creare delle grafiche inedite utilizzate sui capi. La campagna, rinominata Borderless, è stata scattata dal fotografo e filmaker Oliver Hadlee Pearch prendendo ispirazione dell'idea della cultura giovanile tra Berlino e Tokyo, scegliendo sette modelli e modelle: Prithvi Balwantsingh, Fiyori Gheb, Jana Julius, Celina Ralph, Hans Reichow, Ludwig Wilsdorff e Kicki Yang Zhang.