Cosa vogliono veramente le donne dalla sneaker industry

Quando si parla di sneaker culture e di sneaker in generale si tende spesso a tralasciare un piccolo ma importante aspetto: il pubblico femminile. 

Noto per essere un mondo prevalentemente maschile, dai vertici dei principali brand al sizing tutt’altro che inclusivo, l’universo delle sneaker ha commesso per troppi anni l’errore di non prendere in considerazione e dare la giusta importanza alle donne, consumatrici attente e appassionate che non ritrovano i propri gusti e le proprie necessità nei prodotti proposti dei brand. 

Chi disegna scarpe da donna si aspetta che secondo non si sa quale teoria alle donne debbano piacere il platform, il rosa, ecc...
Gilda Ambrosio 

Anni di release al femminile rosa, materiali di qualità non eccellente e shape abbozzati hanno in un certo senso lasciato nell’angolo le donne, intaccando il contributo che la community al femminile avrebbe potuto apportare allo sviluppo della sneaker culture.
Sembra comunque che le cose negli ultimi anni stiano cambiando. Collaborazioni come quella di Rihanna con Puma e più di recente quella di Aleali May e Melody Ehsani con Jordan hanno portato alla ribalta la creatività al femminile, dimostrando non solo quante donne siano effettivamente appassionate a questo mondo, ma anche quante altre aspettavano collaborazioni del genere per dire la loro. 

Tutto questo non sembra però bastare. Nonostante ci siano un maggior numero di collaborazioni con artiste donne e release W only - come la recente Jordan IV Off-White - quello che le donne realmente vogliono è semplicemente aver la possibilità di indossare le stesse sneaker che vengono pensate per gli uomini, come emerge anche nelle interviste rilasciate da diverse appassionate nella rubrica di StockX In Her Sneakers. Semplicemente, non ha più senso distinguere tra sneaker da uomo e sneaker da donna, tanto nel design delle scarpe quanto nel sizing. Il pubblico femminile vuole sentirsi finalmente parte integrante della sneaker community, col desiderio di indossare qualsiasi tipo di scarpa voglia e la libertà di sentirsi sé stesse. Un atto di empowerment che parte proprio dalle sneaker. 

Si è parlato di questo, di cosa rappresentano per le donne le sneaker, del loro legame con la musica, la moda e anche con la città di Milano, con Roshelle e Gilda Ambrosio all’interno della terza puntata di The SneakerPod, il podcast di nss magazine prodotto in collaborazione con StockX.