Come nasce una collabo di Crocs

Mai come nell'ultimo periodo le Crocs sembrano essere tornate alla ribalta. Più di una sensazione, ma un vero e proprio dato di fatto dovuto in gran parte alla volontà del brand americano di aprirsi alla novità, di trasformare un item generalmente associato a qualcosa di lontano dalla moda a un sinonimo del design e della creatività. Collaborare è diventato uno dei verbi preferiti da Crocs, che nell'ultimo periodo ha affiancato alle sue iconiche Clog una lista infinita di nomi, da Justin Bieber a Bad Bunny, in un percorso iniziato anni fa con Christopher Kane prima e Balenciaga poi. 

Se la collabo con Bieber e il suo brand Drew aveva fatto schizzare in alto le azioni di Crocs, è quella con Nicole McLaughlin a rappresentare al meglio la filosofia del brand e il suo approccio alla collaborazioni, così come spiegato da Yann Le-Bozec, Marketing Director Crocs EMEA: "La nostra Clog è una tela bianca perfetta, ecco perché ha un ruolo così importante in molte delle nostre collaborazioni, come ad esempio con Nicole McLaughlin. Mentre il suo stile può essere facilmente riconosciuto in giro per mondo, può essere facilmente modellata per incontrare l'idea di design dei nostri partner."

Nata a Boston, Nicole McLaughlin è diventata celebre su Instagram grazie alle sue creazioni che uniscono il design alla ricerca di materiali riciclati o di scarto. Un successo inaspettato, arrivato con un progetto portato avanti nei ritagli di tempo mentre lavorava come designer da Reebok e diventato immediatamente celebre grazie a una serie di creazioni iconiche. Dagli shorts realizzati con il tessuto degli zaini JanSport al sandalo fleece creato con parti di tessuto Patagonia, ogni creazione di Nicole è un modo nuovo e inaspettato di reimmaginare brand e item a noi familiari. 

Allo stesso modo la sua collabo con Crocs reimmagina le Clogs in un'inedita versione da outdoor, dotandole di una guaina protettiva che si estende fino alla caviglia e di alcune tasche utili per contenere oggetti essenziali da usare durante un'escursione tra i monti, dalla bussola a una torcia. La collabo, già sold-out online, celebra la filosofia che muove Crocs in ogni sua partnership con un nuovo creator: "L'autenticità e la voglia di stupire rimangono il cuore della nostra strategia dietro le collavorazioni. Quando combini due partner con un carattere così distintivo puoi creare qualcosa di davvero speciale per il cliente, come è successo con Justin Bieber, KFC, Liberty London, Bad Bunny e tanti altri. Non è solo la dimostrazione dell'importanza del nostro brand, ma aiuta nuovi clienti a capire come Crocs possa essere importante anche per loro."

Pur non sapendo cosa ci riserverà il prossimo anno, il percorso intrapreso da Crocs sembra far ben sperare, celebrando sempre di più la creatività come punto fondante della loro brand philosophy. "Continueremo a trovare il modo di introdurre nuovi stili diversi nell'insieme delle collaborazioni, dal 2021 e oltre", sperimentare e osare sono diventati due termini familiari al brand americano, lanciato verso la strada del rinnovamento per accapparrarsi nuove fette di pubblico. Se Kanye West ha attirato l'attenzione del mondo street con le sue Slides e le nuove Foam Runner, Crocs può vantare la paternità di quei design unici, pronti a tornare ai nostri piedi sotto nuove forme.