La piattforma digitale di Sunnei per creare collezioni personalizzate

Nel pieno del lockdown, quella del digitale sembrava per la moda una strada verso il futuro. Oggi, a distanza di due mesi dalla fine della quarantena, la moda è entrata nel digitale attraverso l’organizzazione di phygital show e il lancio di nuove esperienze in-app. Ma per Sunnei, il brand di Loris Messina e Simone Rizzo, il futuro digitale della moda va ben oltre gli show in live-streaming e i giochi sul telefono. La settimana scorsa il brand milanese ha presentato Sunnei Canvas, una piattaforma digitale che consentirà a trenta retailer selezionati di customizzare cinquanta dei capi della collezione SS21 del brand con l’obiettivo di valorizzare il rapporto one-to-one fra brand e retailer che potranno creare collezioni ad hoc e contenuti esclusivi. Il progetto si svilupperà inoltre come realtà parallela a quella del brand, evolvendosi al suo stesso passo.

La piattaforma online, realizzata tramite processi 3-D e avanzate tecnologie di personalizzazione, rappresenta lo spazio virtuale che ospiterà la collezione. I retailer selezionati saranno in grado di modificare in digitale la forma, il fit e e i materiali di una serie di pezzi iconici di Sunnei in versione total white. Proprio come la piattaforma Canvas mescola i piani del reale e del virtuale, la collezione sorpassa la differenza fra abbigliamento maschile e femminile per realizzare una visione estetica unisex.

In occasione della presentazione di Sunnei Canvas, il mondo digitale della piattaforma è stato popolato da una serie di avatar maschili e femminili dall’aspetto umano e realizzati dal brand in collaborazione con lo studio milanese Pezzo di Studio che saranno immersi nel surreale mondo in CGI di Canvas. L’estetica Sunnei  verrà trasposta in un percorso visuale che si svilupperà in una successione di short video che serviranno da introduzione alla piattaforma per la community del brand. 

L’omonima collezione verrà lanciata il 15 luglio nel corso della Milano Digital Fashion Week - momento in cui la piattaforma creata per i buyer andrà online. A Settembre, invece, seguirà una seconda parte della collezione dal carattere più artistico e sperimentale e idealmente complementare al progetto Sunnei Canvas.