La nuova collezione 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara

Dopo lo stop forzato a cui il Coronavirus aveva costretto l’industria della moda, Moncler torna con il suo Genius Project lanciando la collezione 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara, presentata durante la passata Milan Fashion Fashion Week Men’s lo scorso gennaio e pronta alla release ufficiale, fissata per oggi, giovedì 2 luglio.

La presentazione della collezione seguirà una strategia phygital, che unisce elementi fisici e digitali snodandosi attraverso Cina, Giappone e Europa in un enorme world tour scandito da una serie di eventi in live-streaming e iniziative digitali che riunirà il network di e-tailers, partner e grossisti che circonda il brand diretto da Remo Ruffini. 

La strategia si muoverà attraverso l'organizzazione di eventi iper-localizzati attraverso un’ottica globale articolata in produzioni site-specific per ciascun mercato di riferimento. In Cina, ad esempio, è stato organizzato un evento in live-streaming lo scorso 30 giugno durante il quale la cantante e attrice Victoria Song, il comico Pang Bo e il conduttore televisivo Nic Li discutono della street culture che ha ispirato la collezione mentre si spostano da un negozio di ramen a uno studio futuristico e dando consigli di stile su come combinare e indossare gli item della collezione. Nel frattempo, un food truck firmato Fragment si sposta da una location all’altra fino ad arrivare al celebre Reel Mall.

In Giappone, patria di Fujiwara, è stata invece impiegata una diversa tattica per raccontare l’estetica della collezione al pubblico. Un cortometraggio che celebra la collezione e girato all’interno di un Ramen Bar illuminato dai neon e con protagonista l'attore e cantante Tomohisa Yamashita è stato trasmesso su uno schermo dello Shibuya Crossing di Tokyo. Inoltre, i follower e fan di Fragment hanno ricevuto un'anteprima della collezione sulla piattaforma social Line, insieme a una playlist di Spotify selezionata da Fujiwara stesso. Infine, l’esperienza termina in Europa dove Moncler e Matchesfashion presenteranno una sfida fra DJ le cui musiche saranno ispirate al variegato mondo di subculture da cui Fujiwara trae ispirazione per i propri design. I DJ Benji B e Licaxxx trasmetteranno i propri set, rispettivamente da Londra e d Tokyo, in una sfida che sarà visibile attraverso IGTV. 

Per gli item della collezione, Hiroshi Fujiwara ha mescolato riferimenti agli abiti vintage, alle uniformi militari e al techwear nei propri design per trasformare i classici capi Moncler con l’approccio sottilmente anarchico che da sempre contraddistingue lo stile di Fragment. La collezione è dominata dal colore nero, con flash di giallo, verde e blu e una mescolanza della tecnica laqué e dei nylon di Moncler con lana, flanelle e tessuti a spina di pesce. Lo slogan “Fragment Loves Mountain”, poi, si ritrova stampato su nylon opaco e ripetuto su puffers, giacche da campo, giacche a vento e parka. 

Due degli item più interessanti sono un bomber decorato dalla cover art di Spirit of the Boogie di Kool & the Gang e un maglione ricamato con le coordinate geografiche del ristorante preferito di Fujiwara a Parigi. Fra le realtà coinvolte nella collezione, c’è la pelletteria inglese Lewis Leathers, insieme alla quale Fujiwara ha concepito nuove versioni della classica biker jacket, una delle quali è realizzata in nylon laqué, e una capsule di footwear realizzata con Converse che ha prodotto una Chuck 70 con cuciture a contrasto e dettagli minimalisti nella doppia colorway nera e bianca. 

La collezione 7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara, che avverrà in partnership con Matchesfashion, è disponibile a partire da oggi, 2 luglio, in tutte le boutique di Moncler, sul sito ufficiale del brand e presso retailer selezionati.