Farfetch ha acquisito il gruppo di OFF-WHITE, Palm Angels e Heron Preston

La notizia è arrivata ieri sera: Farfetch ha ufficialmente acquisito il New Guards Group, based a Milano, con un'operazione da $675 milioni di dollari. Il New Guards Group, società partecipata da Claudio Antonioli e Davide De Giglio, oltre che da Marcelo Burlon, controlla le licenze di alcuni dei brand di punta del mondo dello streetwear, come OFF-WHITE, County of Milan, Palm Angels, Heron Preston.

Farfetch aiuterà i marchi del portafoglio di New Guards esistenti e futuri a massimizzare il loro potenziale aprendo nuove concessioni elettroniche sul Farfetch Marketplace, e alimenterà il sito di e-Commerce e le piattaforme digitali di ciascun marchio attraverso le sue capacità Farfetch Platform Solutions.

L'azienda inglese ha commentato con queste parole il nuovo accordo, che prevede uno scambio di cash e azioni, aggiungendo che esso fa parte di una "strategia che ha come obiettivo finale quello di diventare una piattaforma globale per l'industria della moda di lusso".

Josè Neves, CEO di Farfetch, ha spiegato che l'unione con NGG porterà grandi vantaggi alla scoperta e allo sviluppo dei nuovi talenti:

I marchi del futuro avranno tre elementi fondamentali. In primo luogo, un tastemaker creativo in grado di sfruttare i canali digitali per coinvolgere una comunità globale; in secondo luogo, il miglior design, pianificazione e produzione della classe; e in terzo luogo, la distribuzione online globale diretta al consumatore, completata da una presenza all'ingrosso collegata nelle boutique fisiche più prestigiose.

Davide de Giglio, co-fondatore e CEO di New Guards Group, condivide il punto di vista ottimistico di Neves:

Abbiamo fondato New Guards Group perché avevamo la visione di costruire una piattaforma che potesse supportare i migliori talenti creativi del mondo e costruire marchi iconici. Farfetch ha la tecnologia, l'esperienza e la visione per portare il nostro business ad un livello superiore e liberare il talento del futuro.

Per spiegare cosa questo comporterà concretamente, Farfetch utilizza come esempio Off-White. La creatura di Virgil Abloh (che resterà al controllo della società) è attualmente uno dei 10 migliori marchi di Farfetch in termini di valore commerciale lordo, ma è disponibile sul sito solo attraverso i partner della piattaforma e la stragrande maggioranza delle sue vendite proviene dal commercio all'ingrosso. Il piano di Farfetch è introdurre presto un nuovo Offwhite.com sulla piattaforma, abbinando l'offerta e la domanda in tempo quasi reale, sfruttando i suoi collegamenti con oltre 650 rivenditori. Una strategia che dovrebbe migliorare sia le vendite che i margini di profitto, riducendo inoltre il rischio di invenduto.

L'operazione è solo l'ultimo capitolo del progetto di Farfetch di entrare a pieno titolo nel mondo dello streetwear: lo scorso gennaio infatti il luxury retailer aveva acquisito Stadium Goods per $250 milioni di dollari. Stando ai rumours, inoltre, sembrerebbe che anche LVMH fosse interessato all'acquisizione del New Guards Group, e sempre secondo indiscrezioni, il gruppo di proprietà di Bernard Arnault aveva valutato il NGG a $420 milioni di dollari, motivo per cui l'accordo era saltato lo scorso gennaio.

Con questa operazione Farfetch rafforza ulteriormente la sua posizione all'interno dell'industria dello streetwear, aprendosi verso la Generatione Z e di conseguenza ad un nuovo tipo di consumatori.