Il meglio dell'ultima edizione di Bread&&Butter by Zalando

Lo scorso weekend gli occhi dei più grandi appassionati di fashion, sneaker e street culture erano tutti puntati su Berlino, o meglio, sull'evento più chiacchierato delle ultime settimane: il Bread&&Butter 2018. Giunto alla sua terza edizione questo piccolo impero del see now, buy now ci ha spinti all'interno di un'esperienza adrenalinica all'insegna dell'avanguardismo fashion e del costante rinnovamento. 

Vivere Bread&&Butter by Zalando è stato come girare il mondo in tre giorni, scoprire quanto Paesi seppur geograficamente lontani abbiano la stessa passione per la cultura, la musica e la moda e come ognuno, armato di iniziativa e inventiva, riesca a catturare l'attenzione di pubblici differenti attraverso un approccio sempre nuovo e mai scontato. Parole d'ordine: creatività, personalità e curiosità.

nss è andato alla scoperta di quest'ultimo Bread&&Butter by Zalando in compagnia di Roshelle e degli sneaker editor di nss magazine Ilaria Bigg e Luca Santeramo. Ecco cosa c'è da sapere:

#Location 

Sapete cosa significa essere sommersi da quanto c'è di più hype e interessante ai giorni d'oggi? Ad ogni angolo dei due imponenti padiglioni Bread&&Butter by Zalando sorgevano stand di alcuni tra i più importanti brand protagonisti del fashion di oggi, un grande evento capace di coinvolgere a 360 gradi gli ospiti attraverso attività, workshop e allestimenti mozzafiato. L'esperienza continuava spostandosi verso l'esterno con aree relax, garden space e food point dove scoprire realtà del posto e collaborazioni inaspettate come quella tra Diesel e Mustafa’s Gemüse Kebap (best moment: gustare il panino nel bel mezzo di una spiaggia allestita all'esterno). 

#Stand Experience

Queste mini realtà raccolte all'interno dei due padiglioni miravano al contatto tra marchio e consumatore attraverso un approccio diretto tra chi lavora in prima persona con il brand e chi invece è solito conoscerlo ed ammirarlo solo attraverso le campagne, i social o i negozi. Grazie a B&&B gli acquirenti hanno creato una vera connessione con le loro label preferite, attivandosi direttamente nella realizzazione di prodotti e attività come il custum o design. Da Vans e la sua exhibition di alcuni tra i più ricercati modelli vintage, a Converse, dalla progettazione di una One Star alla nail experience.

Per raggiungere invece l'area interattiva PUMA l'ospite doveva attraversare un corridoio che, al passaggio, si illuminava suonando la drum machine. E poi shopping, shopping e ancora shopping, on line e off-line, perchè, se girare per Berlino con mille buste non era tra i piani, presso la location DHL ti offriva il suo servizio di spedizione live direttamente a casa o in ufficio. 

#Tips by B&&B

La cura dei particolari, l'ironia e l'inventiva con cui sono state proposte al pubblico attività e prodotti è stato ciò che ha reso unica quest'espienza da B&&B by Zalando. Tra le iniziative impossibile non citare lo show di Voguing, la beauty rountine di MAC Cosmetic, i magici donut vegani al limone e semi di papavero della catena berlinese Brammibal's o gli assurdi (e gustosi) ravioli Kimchi Kardashian. 

#NeedToDo

- Il toro meccanico da 2NDDAY;

- Colazione da...Reebok;

- Selfie con la moto costumizzata adidas Falcon (stile Bound 2 come Kanye West);

- Assistere alla performance di Jaden Smith, ospite speciale di G-Star RAW, dopo aver discusso delle nuove dinamiche del brand, pronto ad un approccio fashion sempre più green ed ecosostenibile;

- Talk by Gully Guy Leo, Uglyworldwide & Emily Oberg;

- Talk by adidas Originals con la cantante danese MØ. 

#ToKnow

Il successo di B&&B non si limita ai tre giorni di Berlino: Zalando ha infatti aperto una sezione del suo shop online dedicata ai brand protagonisti del B&&B, dove sarà quindi possibile rivivere ancora una volta l'esperienza dello scorso weekend e acquistare i capi esclusivi che sono stati i protagonisti dell'evento. Ready to shop?