Il nuovo concept store di Gentle Monster a Shanghai

Dopo HAUS DOSAN, il concept store inaugurato a Seoul lo scorso marzo, il marchio coreano Gentle Monster è sbarcato anche a Shanghai, nel distretto Huangpu, con un nuovo spazio per ospitare le sue collezioni insieme alla linea di profumi del brand Tamburins e i dolci della linea food & beverage di Gentle Monster, Nudake, specializzata nella creazione di dolci dalle forme surreali. Lo spazio, di nome HAUS SHANGHAI, si estende per oltre 3mila metri quadri sviluppati su quattro piani e, con la sua struttura, vuole sfidare il concetto tradizionale di negozio e offrire ai visitatori un’esperienza culturale a tutto tondo. 

Il primo piano del concept store ospita i dolci di Nudake in uno spazio dominato dall'automa Probe e da una mandria di cavalli robotici capaci di muoversi, con pareti decorate da artwork e collage che esprimono la natura sperimentale e sempre fantasiosa del marchio. Al secondo piano si trova il negozio di Gentle Monster vero e proprio, il più grande mai creato finora. L’area è dominata da grandi installazioni che vanno contro l’idea del layout tradizionale di uno store e rappresenta la filosofia di Future Retail del negozio come anche le esibizioni d’arte presenti all’estremità del piano. 

Il terzo piano è praticamente un museo dedicato a mostre di vari media e pop-up di collaborazioni e ospita un’area di nome The Giant Who Arrived at the Bird Village dominata da un gigantesco volto-robot e iperrealistico che sposta il suo sguardo tutt’intorno. Infine, al quarto piano, si trova il negozio di profumi di Tamburins, decorati dall’installazione Twig, un muro ricoperto di rami che vuole rappresentare l’unione di lusso e natura tramite il contrasto dei materiali.