The Alphabet of Fashion 2023

A Guide to All Creative Directors

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L'année 2023 touche à sa fin, mais la mode continue d'avancer à un rythme incessant. Les avancées technologiques dans les domaines textile et numérique ont permis à l'industrie de la mode de faire des bonds de géant, d'expérimenter tant dans les ateliers que sur Internet des stratégies marketing et artistiques qui ont captivé l'attention du monde entier. Les phénomènes devenus viraux sur les réseaux sociaux au cours des douze derniers mois ont non seulement influencé les marques et leur direction créative, mais aussi leur chiffre d'affaires, confirmant le lien de plus en plus cohésif entre Internet et la réalité. Aujourd'hui, les tendances et les esthétiques qui explosent parmi les plus jeunes utilisateurs de TikTok ont le même poids médiatique que les images capturées par les paparazzis lors de la Fashion Week de Paris. À une époque où tout peut être une réalité, mais où rien, au fond, n'est vraiment réel, et où les consommateurs sont bombardés quotidiennement par de nouvelles micro-tendances, nous avons tenté d'apporter de la clarté, de raconter à travers les données ce qui restera de 2023. Ainsi naît Fashion Alphabet, un abécédaire pour retracer les tendances les plus suivies de la dernière année selon les résultats de notre rapport.

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Fashion Alphabet examine le paysage de la mode contemporaine en mettant l'accent sur les phénomènes les plus importants sur Instagram et TikTok. Le rapport a impliqué une étude approfondie de plus de 10 000 publications publiées entre le 1er janvier 2023 et le 31 octobre 2023, soigneusement sélectionnées par l'équipe éditoriale de nss. Pour mettre en évidence les sujets les plus pertinents, les hashtags et mentions les plus cités sur les plateformes ont été extraits, puis mesurés en fonction du nombre total de likes pour établir un classement basé sur le sentiment. Sur FashionTok, plus de 5 500 vidéos ont été analysées pour compléter une cartographie granulaire des moments les plus suivis. Notre Fashion Alphabet reflète pleinement le dynamisme qui a caractérisé le monde de la mode en 2023, une véritable capsule temporelle qui conservera sa valeur même des années plus tard.

CREDITS

Text nss magazine / Information Designer and Data Analyst Emanuele Ghebaur / Graphic Design Aurora Guantario / Editorial Coordinators Elisa Ambrosetti, Edoardo Lasala / Web Development Brownie

Le film Barbie dédié à la célèbre poupée Mattel a généré un milliard de recettes dans le monde entier, mais son impact sur la culture pop va bien au-delà de ces chiffres. Le travail exceptionnel de Greta Gerwig, les bandes sonores signées par des célébrités mondiales et les stratégies promotionnelles sur mesure pour Margot Robbie et Ryan Gosling ont contribué à générer 96,6 milliards de vues sur TikTok et 802 millions d'interactions sur Instagram (concentrées notamment à l'été 2023).

Full look ALEXANDRE VAUTHIER.

Photographer Boris Ovini / Stylist Ray Tetauira / Photographer Assistants Anatole Rassu, Oscar Louveau / Make Up Cyril Laine / Hair Melissa Rouillé / Make Up Assistant Gabriel His / Hair Assistant Gwen Joncour / Casting Director Sébastien Hernandez-Bertrand / Models Lina Emelianova, Awek Gak, He Jing