Ottolinger a été créé pour les femmes par l’esprit de deux jeunes créatrices, Christa Bösch et Cosima Gadient. Il propose un éventail de combinaisons riches en contrastes, avec des costumes à rayures fines dévoilant la peau, des cravates pour hommes et des ceintures léopard, des manteaux de fourrure, des minijupes et des pantalons capri en tissu technique. L'histoire de la marque commence avec le streetwear suisse et se poursuit jusqu'à la Fédération française de la haute couture et de la mode à Paris, des podiums de New York aux collaborations avec Puma qui ont propulsé l'esthétique de la moto dans le courant dominant. Gadient et Bösch fondent leur travail sur la déconstruction, un concept qui, dans leur studio, permet de rehausser des pièces conventionnelles avec des détails post-apocalyptiques et un style innovant. Les talons mélangent des clous et du caoutchouc mousse, les robes entremêlent du coton et des empiècements métalliques dans une sorte d'armure avant-gardiste pour amener des femmes rebelles et provocantes sur le podium, captant l'attention de nombreuses personnes dès qu'elles entrent dans une pièce. Nous rencontrons Cosima Gadient à Slam Jam à Milan, et son attitude calme, son sourire et ses chaussures (elle porte le dernier modèle de baskets présenté par Ottolinger à la semaine de la mode, pas encore en magasin) captent tous les regards. Mais en posant devant le photographe à côté de la première installation d'Ottolinger, elle s'excuse de sa timidité.

Gadient est impatiente de la disponibilité en boutique de la collaboration de Ottolinger avec Puma . Elle nous raconte que créer une chaussure est comme travailler sur un film, car celà prendra plusieurs années du début des étapes de production initial jusqu’à la sortie officielle du projet. «C’est comme aller à l’avant première, tu te vois 3 ans en arrière» explique la designer. Ensemble avec Puma, Gadient et Bösch on revisité un modèle iconique, les Mostro, les transformant en bottes qui entremêle l'esthétique de la boxe avec la culture des bikers . Tout comme cela a été fait en 1999, quand le design original débuta sur le marché, les Mostro d’Ottolinger ont su capturer le cœur de chaque audience à chaque répétition. «Avec cette collaboration, nous avons grandi un peu, engagé plus de personnes, et nous sommes élargis. Ce n’est pas facile pour une marque indépendante.» dit Gadient, reconnaissante de l’opportunité d'expansion provenant de cette collaboration avec Puma.

Malgré les succès continus obtenus par la marque, de la reconnaissance de la Fédération parisienne de la haute couture à celle des institutions européennes (selon la créatrice, Ottolinger trouve un écho auprès des jeunes étudiants, qui la contactent souvent, ainsi que Bösch, pour prouver qu' «ils peuvent y arriver» eux aussi), le siège de l'entreprise est toujours basé à Berlin. «C'est toujours agréable de changer, mais il serait vraiment difficile de déplacer toute l'équipe», explique-t-elle, ajoutant que parmi les raisons qui les ont convaincus, elle et Bösch, d'établir Ottolinger dans la capitale allemande, il y a certainement sa vie nocturne, qu'ils adorent, et son accessibilité économique : «Nous sommes très attachés à notre bulle, à Berlin, on peut encore avoir sa vie privée. La mode est un système et, d'une certaine manière, Berlin est un peu comme nous. Nous pouvons participer au système mais aussi créer le nôtre, nous ne nous sentons pas sous pression.»

La femme Ottolinger est comme un glaçon, une femme fatale du nouveau millénaire qui allie sans effort la sensualité et l'utilité. Une vision de la féminité audacieuse et captivante émerge, marquée par un contraste frappant entre les vêtements de bureau et le bondage, sur lequel tous les créatifs de la marque collaborent en parfaite harmonie, à commencer par la coopération entre Gadient et Bösch. «Je pense que Christa est l'une des créatrices les plus talentueuses que j'aie jamais rencontrées, c'est tout le contraire d'une compétition entre nous», déclare la créatrice en parlant de la philosophie de la marque. «Nous essayons d'être holistiques, tout ce que nous faisons est réalisé avec les personnes qui travaillent avec nous : si nous travaillions seuls sur la marque, je ne suis pas sûre qu'elle existerait encore.» Sur ce point, Gadient établit un parallèle entre les idéaux partagés par les personnes travaillant chez Ottolinger et l'imagerie organico-chic de la marque. Même lorsqu'il s'agit de silhouettes avant-gardistes et de palettes axées sur des couleurs métalliques et des détails innovants, les collections offrent une référence continue au monde naturel par le biais de textures diverses et variées, un stimulus tactile. «C'est comme une réaction en chaîne, notre approche est très féminine», ajoute Gadient. «Outre la recherche en matière de design, il s'agit vraiment d'une couche qui vous couvre et vous protège, qui vous donne un sentiment de puissance. C'est très physique en ce sens».

Même les nouvelles baskets FW24 que porte Gadient, tout comme les Mostro, ont suscité de vives réactions dès leur apparition en ligne, notamment parce qu'elles remettent au goût du jour l'association très controversée des talons et des baskets. « Nous ne perdrons jamais la sneaker girl en nous, mais nous devons évoluer, » admet Gadient, acquiesçant aux nouveaux objectifs de la marque. « Là où nous avons grandi, en Suisse, il n'y avait pas de mode, il y avait du streetwear, mais maintenant, nous nous intéressons également à d'autres choses parce que notre mode de vie a changé. Il y a beaucoup de choses intéressantes que nous aimerions explorer, comme le tailoring. » Réfléchissant aux raisons qui ont mené Ottolinger au succès, la créatrice parle de timing car, dit-elle, « Ottolinger est né à une époque où il était encore facile de se faire connaître sur les réseaux sociaux, maintenant les choses ont changé, » ajoute-t-elle. « Je pense que la mode a un peu fléchi ces dernières années, nous faisions partie d'une dernière vague où il était encore possible de gagner en visibilité sur Instagram, » certaine, cependant, que parmi les prochaines sorties d'Ottolinger, il y a des surprises dont elle est très fière.

C'est dans la sincérité de Gadient que nous trouvons le dernier facteur influençant l'ascension d'Ottolinger au sommet de l'industrie de la mode. Peu importe où, que ce soit à Berlin, New York ou Paris, que ce soit sur Instagram et grâce à l'algorithme : si Ottolinger a réussi à construire une si grande communauté mondiale, si les dernières collaborations de la marque ont déclenché un phénomène viral sur les réseaux sociaux, le crédit du succès ne peut plus être attribué uniquement à la culture du buzz. Intercepter les signaux du zeitgeist et le style de l'époque et les traduire en collections riches en inventivité est une qualité qui ne peut être fabriquée par une quelconque force algorithmique. Comme leurs créations, axées sur une esthétique organique et une corporalité ultra-féminine, le talent de Gadient et Bösch est naturel.

CREDITS:

Photographer: Vincent Migliore
Interview: Adelaide Guerisoli