![Tout le monde veut Jules Koundé Pourquoi l'arrière du Barca est devenu le testimonial parfait](https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=320,height=400/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 320w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=480,height=600/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 480w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=576,height=720/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 576w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=768,height=960/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 768w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=992,height=1240/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 992w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=1024,height=1280/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 1024w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=1280,height=1600/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 1280w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=1440,height=1800/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 1440w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=1600,height=2000/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 1600w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=1920,height=2400/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 1920w, https://data2.nssmag.com/cdn-cgi/image/fit=crop,width=2560,height=3200/images/galleries/41990/jules-kounde-brand-jacquemus-adidas-zara-nss-2.webp 2560w)
Tout le monde veut Jules Koundé
Pourquoi l'arrière du Barca est devenu le testimonial parfait
29 Janvier 2025
Les footballeurs sont à la mode, assistent aux défilés, parfois défilent, sont égéries de marques de luxe et les protagonistes des campagnes. Mais personne n’incarne autant la mode que Jules Koundé. Le latéral droit du Barcelone, en quelques mois, s'est assis sur le trône des footballeurs les mieux habillés au monde et n’a pas l’intention de s’en lever. Tout a commencé avec les tunnel fits qu’il a affichés depuis que l’équipe blaugrana l’a acheté au Séville à l’été 2022, une pratique que le Barça avait empruntée aux arènes NBA, où Koundé a démontré non seulement du goût et une connaissance de la mode mais aussi une certaine propension au risque et ce que tout le monde appelle désormais l’aura. Depuis, tout le monde a essayé de lui voler son secret : l’apparente simplicité et la confiance avec lesquelles il arrive au rassemblement de l'Équipe de France à Clairefontaine ou encore l’astuce qui lui permet encore de contourner l’interdiction de Hansi Flick sur les tunnel fits en se photographiant "en civil" après le match. Toutes les marques l’ont voulu dans leurs campagnes, il est l’égérie parfaite autant pour une collection de luxe française que pour une de performance sur le terrain.
La dernière en date est la campagne pour la première collection réalisée par Samuel Ross pour Zara. Le designer britannique est l’un des protagonistes des sorties continues biannuelles que la marque espagnole veut intégrer dans son offre pour élever le positionnement de son produit à travers sa marque SR_A (Samuel Ross Atelier), et le choix de l’égérie ne pouvait que tomber sur Jules Koundé. Le latéral français est parfaitement à l’aise dans l’esthétique technique/sartoriale proposée par Ross et photographiée dans un environnement aseptisé amplifié par l’objectif analogique de Gabriel Moses. Avant cela, il avait été le parfait hôte d'une villa française pour Jacquemus, entre l'Old Money et la Côte d'Azur, dans les courtes vidéos ironiques qui définissent la communication de la marque. Et qui mieux que Koundé pouvait représenter ce style rêveur et hyperréaliste, moderne et intemporel, dans une campagne qui pourrait tout aussi bien être un de ses tunnel fits ou son arrivée à Clairefontaine.
Koundé est également l’un des ambassadeurs les plus actifs pour adidas, la marque sportive qui lui fournit le matériel de jeu, et qui exploite de plus en plus sa grande visibilité, notamment sur les plateformes sociales. Rien qu’avec les Three Stripes, il a participé aux shootings de Moncler x adidas, à la collection lifestyle Originals, jusqu’aux activations pour les Predator, le modèle qui a dominé les feeds d’adidas en 2024. Une polyvalence qui reflète bien les différents styles de Jules Koundé, passant d’un survêtement des années 90 à des costumes sur mesure sans jamais perdre en crédibilité. À une époque de posts en vrac et de caméras frontales d’iPhone, la sincérité de Koundé est son atout principal, en plus d'une forte dévotion et curiosité envers le monde de la mode, sans limites ni préjugés. Une attitude que les marques ont également appris à apprécier, chiffres d’engagement à l’appui.
"J’aime le fait que des gars comme Jules s’intéressent vraiment à la mode et explorent les possibilités qui s’offrent désormais à eux. Même la campagne réalisée avec Jacquemus est le produit de quelqu’un qui est passionné par la mode, qui a son esthétique propre", nous avait confié Hector Bellerín lorsqu’on l’avait rencontré pour notre More Than. Et c’est précisément le nouveau latéral du Barça qui a repris le flambeau du footballeur le plus élégant et avant-gardiste de la planète, dans un monde qui a accepté ce rôle pour les sportifs. C’est pourquoi il est devenu l’égérie parfaite, capable d’interpréter les différentes facettes des marques et de représenter des esthétiques qui pourraient sembler contradictoires à première vue mais qui prennent soudainement sens dans la garde-robe de Koundé.