Le budget moyen de la génération Z pour Noël n'est que de 30 euros cette année

Quand Noël arrive, il arrive pour tout le monde – la génération Z incluse. Mais si les jeunes abordent Noël avec enthousiasme, ils doivent faire face à des portefeuilles de plus en plus vides. Selon les données recueillies par l'Observatoire ScuolaZoo, qui a impliqué plus de 3 300 garçons et filles âgés de 16 à 26 ans, 94% des jeunes aiment offrir des cadeaux, bien que 40% déclarent avoir peu d'argent disponible. C'est pourquoi 43% des personnes interrogées prévoient de se limiter à des échanges de cadeaux avec moins de cinq personnes, tandis que 40% ont l'intention d'étendre la liste à un nombre de personnes plus élevé. Cependant, l'aspect intéressant est celui du budget consacré aux cadeaux, qui varie considérablement. Une majorité de 47% déclare vouloir dépenser entre 10 et 30 euros pour chaque cadeau, tandis que 29% comptent dépenser entre 30 et 50 euros. Seulement 16% dépassent le seuil de 50 euros, tandis que 9% prévoient de dépenser plus de 100 euros pour un seul cadeau. Globalement, la majorité des jeunes souhaitent contenir la dépense totale pour Noël dans la limite de 100 euros, bien qu'une partie plus ambitieuse, soit 15%, prévoit de dépasser les 200 euros.

Le moment de l'achat des cadeaux n'est pas non plus formalisé : 60% achète plus ou moins sur un coup de tête lorsqu'il trouve une offre et 30% attend jusqu'à la dernière minute, tandis qu'un 11% plus organisé planifie tout un an à l'avance. Les cadeaux les plus choisis, en revanche, sont bien plus encourageants que les budgets. Les livres, par exemple, sont considérés comme un choix idéal par 60% des personnes interrogées, contredisant ainsi le cliché selon lequel les jeunes n'aiment pas lire. Très populaires sont aussi les calendriers de l'Avent, achetés au moins une fois par 32% des participants à l'enquête, avec une préférence pour les versions contenant des produits de beauté, choisies par 41%, et des soins de la peau, sélectionnés par 14%. Les abonnements à des services de streaming, musique ou magazines, sont une autre option très appréciée, choisie par 38% des jeunes, tandis que les cadeaux faits maison, bien qu'appréciés par 49%, ne sont en réalité créés que par 37%. Les cartes cadeaux, utiles mais peu spectaculaires, obtiennent le consentement de 56%. En ce qui concerne les cadeaux qui finiront sous le sapin, les données suggèrent que les vêtements seront le choix principal, sélectionnés par 26% des personnes interrogées. Viennent ensuite les cadeaux faits maison, représentant 22%, et les produits de beauté, qui se situent à 19%. Parmi les autres cadeaux courants figurent les accessoires technologiques et les articles de gaming, choisis par 10%, les cartes cadeaux, mentionnées par 8%, les livres et les expériences ou les voyages, tous deux à 7%, et enfin les abonnements, préférés par seulement 1%. Il est intéressant de noter que non seulement l'enthousiasme pour les cadeaux reste inchangé malgré les temps cyniques dans lesquels nous vivons, mais aussi que l'état d'esprit de la génération Z s'oriente vers des solutions pragmatiques, qui équilibrent créativité, utilité et accessibilité. Ils ne devront pas souffrir, comme les Millennials, des cadeaux de chaussettes « amusantes », de gels douche premium et de bric-à-brac offert par une lointaine tante.