La prochaine tendance sur les réseaux sera-t-elle d'éteindre son téléphone ?

L’arrivée des réseaux sociaux a radicalement changé la manière dont nous établissons des relations. Qu’elles soient durables ou non, dictées par l’amour ou le désir d’accroître sa popularité à travers celle des autres (les Anglais appellent cela clout), les relations d’aujourd’hui sont bien différentes de celles d’autrefois. Mais si parler aujourd’hui d’applications de rencontres et de rendez-vous organisés par DM est devenu normal, l’hyper-connectivité contemporaine cache des vérités tristes et paradoxales. Cela s’appelle l’épidémie de la solitude, un phénomène qui bouleverse la vie de la Gen Z : selon une étude récente de Gallup, alors qu’en général 1 personne sur 5 dit se sentir seule, chez les moins de 18 ans, ce chiffre atteint 80% de la population mondiale. 22% disent ne pas avoir de vrais amis. Face à ces chiffres, on peut se demander à quoi ont réellement servi des réseaux sociaux comme Facebook et des applications de rencontres comme Hinge. Si la Gen Z, qui a grandi le téléphone à la main, est aussi la génération la plus seule au monde, pourquoi continuons-nous à croire qu’une connexion à internet et un grand nombre de followers sont suffisants pour nourrir notre besoin inné de socialiser ?

Dans le monde entier, plusieurs start-ups et entreprises d’événements ont déjà compris que l’avenir des réseaux sociaux est la déconnexion. Le printemps dernier, lors de la Design Week de Milan, Heineken et Bodega ont collaboré à l'Offline Party, un événement de clubbing où les téléphones étaient interdits. Pour élever l’expérience offline proposée, Heineken et Bodega ont lancé une série limitée de "dumb phone", des téléphones conçus comme ceux d’antan, c’est-à-dire sans applications ni internet, conçus pour ramener l’attention sur les connexions réelles et l’expérience offline. Au cours de la dernière année, l’entreprise Yondr, qui collabore avec des clubs, écoles et stades pour soutenir des moments sans téléphone, a aussi joué un rôle clé, en utilisant une poche isolante spéciale, utilisée même lors de concerts de grande envergure, tels que ceux de Bob Dylan, Adele et Madonna. Dans la mode, la tendance a été adoptée par des maisons de luxe comme The Row, avec les créatrices Ashley et Mary-Kate Olsen qui ont interdit l’utilisation des téléphones lors des défilés du label lors des deux dernières Fashion Week de Paris. Bien qu’il ait été impossible de documenter le défilé en ligne, à chaque occasion l’événement a suscité un bon niveau d’engagement sur les réseaux sociaux, grâce à l’enthousiasme déjà généré par la marque et grâce aux journalistes et pages qui ont essayé, sans vidéos ni photos, de raconter ce qu’ils avaient vu.

Au-delà de la mode et du divertissement, l’envie de se déconnecter du Wi-Fi envahit aussi la vie quotidienne. Au Royaume-Uni, une étude du National Lottery Community Fund a révélé que le nombre de personnes souhaitant participer à des événements de bénévolat est en augmentation, avec la moitié des adultes britanniques prêts à participer à des activités caritatives en 2024. Parmi les jeunes, l'intérêt pour le vinyle et l’analogique croît également, un phénomène dicté à la fois par la nécessité d’expériences de haute qualité, comme écouter sa chanson préférée sur un tourne-disque plutôt que sur un téléphone, et par le lien que les nouvelles générations ressentent pour des époques qu’elles n’ont jamais vécues. Le nom donné à la nostalgie pour une époque que nous n’avons pas vécue est « anemoia », un sentiment qui a largement contribué au retour des esthétiques anciennes comme le y2K et le Dark Academia, mais aussi à la fascination que les jeunes éprouvent pour les moments offline. De telles recherches récentes de Ofcom et Statista montrent que de plus en plus de jeunes Britanniques et Américains abandonnent des applications de rencontres bien établies comme Tinder, Hinge et Bumble. Cette dernière, peut-être pour réparer l’hémorragie, a commencé à organiser des événements de rencontres en personne, tels que des tournois de tennis et des cours de cuisine. En somme, peut-être que la Gen Z a réellement appris la leçon, et qu’en 2025, elle sera prête à laisser son téléphone dans sa poche pendant les moments les plus excitants de sa vie.