L'Amérique est à nouveau américaine

Tous les quatre ans, les Américains sont appelés aux urnes pour choisir leur président entre les deux principaux partis : les Démocrates et les Républicains. C’est ainsi depuis la fondation des États-Unis d’Amérique, mais bien que la modalité de vote ne change jamais, cette année, les élections du 5 novembre semblent différentes. Premièrement parce que le choix se porte entre un ancien président en procès et le vice-président actuel arrivé en course au dernier moment, mais aussi parce que cette année, l'Amérique est soudainement redevenue américaine. «Américaine» non seulement dans un sens patriotique, mais aussi dans ses symboles culturels : le folklore, la musique, les mythes et les traditions qui incarnent l’essence même de l’identité américaine. Par exemple, le country est non seulement revenu à la mode, mais il est devenu le genre dominant au sommet des classements, détrônant le rap qui dominait depuis le milieu des années 2010. Beyoncé, Post Malone, Ed Sheeran (bien qu’il soit anglais) et Lana Del Rey figurent parmi les grands noms de l'industrie pop qui ont décidé de s'orienter vers le country en 2024. Peut-être la montée en popularité la plus marquante de cette dernière année dans l'industrie musicale est celle de Chappell Roan, véritable Miss Americana (ou presque), qui, avec son esthétique et ses performances drag, a ramené un sentiment d'appartenance au Midwest, cette région des États-Unis souvent négligée, connue pour ses États portant South, North ou commençant par M. Ainsi, poussée par de nouveaux vents socio-culturels, l’Amérique a redécouvert son âme la plus authentique, redevenant soudainement et intensément «Américaine».

Les élections de cette année sont différentes non pas parce que le système a changé, mais parce que leur importance est presque sans précédent. Alors qu'auparavant les Démocrates raillaient Trump, qualifié de « grosse blague », après l’assaut du Capitole le 6 janvier 2021, le parti bleu a réalisé que Trump n’était pas une force à sous-estimer. Le système bipartite américain a souvent été critiqué pour sa polarisation : tout est noir ou blanc, sans zone grise. Et aussi absurde que cela puisse paraître, ce système fonctionne pour créer deux factions de la population qui n’ont souvent rien en commun ; pourtant, le concept de liberté est au cœur de la propagande des deux candidats, interprété comme la liberté pour soi par Harris et comme la liberté contre les autres par Trump. Cela a suscité un sentiment d'appartenance parmi les jeunes générations, de chaque côté. Sur les réseaux sociaux, en particulier sur YouTube, de plus en plus de vidéos de jeunes Démocrates et Républicains débattant des points cruciaux des programmes des candidats sont publiées au fur et à mesure que la campagne électorale avance. Une vidéo de plus de deux heures postée sur la chaîne Jubilee a atteint 2 millions de vues en 24 heures, et parmi les vidéos récentes, un débat entre Charlie Kirk (commentateur politique républicain) et vingt jeunes démocrates de la Gen Z a totalisé 20 millions de vues. Le changement radical entre les précédentes élections et celles-ci est le sentiment dominant chez la Gen Z libérale : alors qu'avant, on se moquait de la patrie et on en avait honte, aujourd'hui, parmi les divers interviewés, on observe une sorte de revanche, comme un désir de récupérer la réputation de leur pays. Toute cette effervescence politique alimente le phénomène de l’Americana, ravivant l’intérêt pour les racines culturelles et l’identité nationale.

Dans la culture populaire, l’esthétique «Americana» est revenue au premier plan non seulement dans la musique, mais aussi dans la mode : de plus en plus de tendances nées sur le sol américain embrassent des éléments principalement liés à la culture country. On peut citer la collection FW24 de Louis Vuitton signée par Pharrell, ou le défilé aux allures d’Americana de Ralph Lauren dans les Hamptons pour sa collection SS25, ou encore observer le dress code des concerts de l’année écoulée, où santiags et chapeaux de cowboy étaient omniprésents. Simultanément, de nombreuses célébrités abandonnent le «glitz and glamour» des grandes villes pour se rapprocher de la campagne rurale du centre des États-Unis. Tout d’abord, la supermodèle Bella Hadid, qui a quitté la vie de jet-setter et son appartement à Downtown New York pour s’installer dans un ranch avec son petit ami (cow-boy de nom et de fait) et participer aux Rodéos à cheval, presque comme dans le Far West. Plus récemment, le mariage inattendu de Lana Del Rey avec un inconnu expert en crocodiles a ravivé la nostalgie de l’esthétique de son premier album, centré autour d’un univers de Route 66 et de «stars and stripes». Sur les réseaux sociaux, ce retour de l’esthétique «Americana» a été plus que perceptible. Des tendances plus curieuses comme l’audio ultra viral de l’hymne américain avec «what the fuck is a kilometer» (c’est quoi un kilomètre ?) en fond, au format «the European mind simply cannot comprehend this» (l’esprit européen ne peut simplement pas comprendre cela), jusqu’à ceux qui célèbrent les esthétiques du Midwest, des cowboys et de la Route 66, tous accumulant des millions de vues et de likes.

Dans un monde où la majorité de la Gen Z a grandi sous l’influence de l’hégémonie culturelle américaine, entre la fin des années 2010 et le début de cette décennie, les États-Unis ont quelque peu perdu leur influence sur les réseaux. Alors que, jusqu’à récemment, presque tous les films, séries et contenus musicaux consommés en masse provenaient des grandes industries hollywoodiennes, aujourd’hui, il suffit de regarder les principales plateformes médiatiques pour réaliser que l’industrie créative est enfin devenue globale. Les productions coréennes et hispaniques se distinguent particulièrement, réussissant à atteindre les sommets des classements musicaux de Billboard avec leurs identités culturelles. Et si, ces dernières années, l’idée de la vie aux États-Unis était devenue «cringe», grâce à la renaissance de l’esthétique américaine, une nouvelle vague de patriotisme esthétique a envahi la nouvelle génération. La nouvelle it-girl par excellence, Addison Rae, dans son deuxième single «Diet Pepsi», fait l’éloge du drapeau américain en modernisant l’archétype de la starlette hollywoodienne des années 60. Comme l’indique Brandon Holder dans un essai, peut-être que l’Amérique est enfin sortie de sa «flop era».