L'importance de la beauté pour les marques indépendantes

Hailey Bieber et Selena Gomez nous ont appris que le secteur de la beauté est en plein essor, au point de redresser des entreprises entières de la faillite et de transformer la carrière d'une actrice en entrepreneuse multimillionnaire. Distribuer ses investissements de manière diversifiée n'est, en fin de compte, rien d'autre qu'un moyen de protéger davantage ses gains et d'augmenter la stabilité financière. C'est peut-être pourquoi, dans l'industrie de la mode, le secteur de la beauté devient le plus prisé par les marques indépendantes, un marché saturé qui continue pourtant à produire des fruits pour tous les entrepreneurs désireux de protéger leur entreprise. Un exemple frappant de l'importance de la beauté pour la mode indépendante vient de Dolce&Gabbana, dont la division beauté contribue radicalement au bien-être de l'entreprise. Au cours des douze derniers mois, le chiffre d'affaires de Dolce&Gabbana Beauty a augmenté de 20%. La maison vise désormais des ventes de produits de beauté pour 1 milliard d'euros d'ici 2027, en particulier après avoir repris la production et la distribution des produits, des parfums aux soins de la peau. Dans un moment difficile pour le luxe et la mode indépendante, qui peinent à rester à flot face à la baisse des ventes et à un désintérêt général de la part des consommateurs, la beauté représente un véritable salut.

La beauté n'est pas le seul secteur dans lequel Dolce&Gabbana investit. L'entreprise a également entrepris une opération d'amplification des flux de revenus via des initiatives immobilières à Marbella, en Espagne, à Miami, à Dubaï, en Arabie Saoudite et aux Maldives - bien que ces projets soient encore à la recherche de financements. La beauté reste le principal moteur de la croissance enregistrée par la maison ces dernières années : avec des ventes presque multipliées par cinq en l'espace de douze mois, la marque a enregistré un chiffre d'affaires global de 1,9 milliard d'euros à la fin de l'année fiscale 2024, et les résultats obtenus ce mois-ci renouvellent les attentes de croissance de l'entreprise. Avec des résultats bien plus consistants, la compatriote Prada a atteint les mêmes succès avec la même méthode : en 2023, la marque a lancé une gamme beauté suivie en 2024 par une gamme soins de la peau, tandis que, ces dernières années, le groupe Prada a investi massivement dans l'immobilier, avec l'achat de bâtiments stratégiques dans diverses villes comme Milan, Hong Kong, Londres, New York et Paris. Comme le révèlent les derniers résultats financiers du groupe, chaque opération de l'entreprise s'est avérée plus que rentable.

Diversifier son portefeuille est essentiel pour réduire les risques, élargir les opportunités financières (et créatives) d'une marque et s'adapter aux changements du marché, mais ce qui rend la beauté l'allié vraiment idéal, c'est la facilité de vente. Contrairement aux vêtements et au tourisme de luxe, qui exigent des disponibilités financières importantes de la part des consommateurs, l'achat de produits de soin de la peau ou de parfums pèse moins lourd sur le portefeuille des clients. De plus, la personnalisation de l'expérience d'achat - du shopping en magasin à l'emballage, de l'engagement des ambassadeurs à la promotion sur les réseaux sociaux - rend les gammes beauté des marques accessibles à un public plus large. Bien que l'un des nouveaux sérums de Prada coûte 370 € pour 30 ml, les patchs pour les yeux signés Dolce&Gabbana coûtent 40 € pour cinq paires, les produits de beauté d'une marque de luxe sont, somme toute, moins prohibitifs que les accessoires et les vêtements.

Aux côtés de Prada et Dolce&Gabbana, de plus en plus de marques apprennent l'importance de la beauté pour une entreprise qui veut rester autonome : Ferragamo a récemment lancé son premier parfum sous la direction créative de Maximilian Davis, nommé Fiamma, Jacquemus a accepté le soutien de L'Oréal, et même Chopova Lowena, une marque londonienne ayant des ressources économiques bien plus limitées que les deux premières, a dévoilé une nouvelle gamme de parfums. Pendant ce temps, Puig, le conglomérat du luxe qui domine le marché international des parfums, a terminé l'année 2024 avec une augmentation des ventes de 11% pour un total de 4,79 milliards d'euros. Toutes ces bonnes nouvelles donnent envie d'élargir ses horizons, n'est-ce pas ?