A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

A Guide to All Creative Directors

Vedi tutti

Pourquoi les défilés de la Fashion Week sont sur LinkedIn maintenant?

Le réseaux professionnel s'impose comme la nouvelle vitrine des défilés et des maisons

Pourquoi les défilés de la Fashion Week sont sur LinkedIn maintenant?  Le réseaux professionnel s'impose comme la nouvelle vitrine des défilés et des maisons
Pourquoi les défilés de la Fashion Week sont sur LinkedIn maintenant?  Le réseaux professionnel s'impose comme la nouvelle vitrine des défilés et des maisons

LinkedIn serait le nouveau podium pour les défilés de mode ? À en croire les derniers chiffres publiés par la plateforme, en l’espace de 3 ans, les retransmissions de défilés ont été multipliées par 5. En effet, le réseau social professionnel est en train de devenir un levier marketing incontournable pour les maisons de luxe. C’est LVMH avec Louis Vuitton qui a lancé cette tendance en 2019 avec des retransmissions de défilés en direct suivies par des milliers de personnes. Ce mouvement s’est davantage renforcé avec la période de confinement où les marques de mode étaient contraintes d’être créatifs pour partager leurs collections, donnant naissance à des défilés virtuels ingénieux. On se souvient par exemple du défilé Balenciaga qui présentait sa collection automne 2021 sous forme de jeu vidéo en collaboration avec les Sims. Depuis, LinkedIn s’est avéré être une plateforme idéale pour maximiser la visibilité des semaines de la mode auprès des clients potentiels avec un haut pouvoir d’achat. Des marques telles qu'AMI Paris, Hermès, Dior, Prada ou encore Courrèges ont suivi le mouvement et partagent leurs collections sur le réseau social professionnel. 

Pourquoi les défilés de la Fashion Week sont sur LinkedIn maintenant?  Le réseaux professionnel s'impose comme la nouvelle vitrine des défilés et des maisons | Image 551808

Le public de LinkedIn représente une cible particulièrement attractive pour les maisons de luxe. D’après les données fournies par le réseau social, parmi les 1 milliard de membres, 30 % montrent un intérêt plus marqué pour la mode par rapport à d’autres plateformes. Stéphanie Barret, la Directrice du pôle Luxe chez LinkedIn Marketing Solutions, explique comme suit: « Notre plateforme de confiance et nos capacités de ciblage unique nous confèrent positionnement stratégique au sein de l’industrie du luxe pour créer, développer et lancer des campagnes de notoriété sur-mesure, et trouver de nouveaux relais de croissance. Et pour cause : nous avons une audience idéale, des formats pertinents et un environnement exclusif et brand safety pour permettre aux marques de luxe de toucher directement des acheteurs engagés et exigeants ».

D’après l’enquête réalisée par AmazingContent, une plateforme de gestion d’influence, l'engagement avec les marques de luxe est 3 fois plus élevé que celui avec les dirigeants d'entreprises non-luxueuses au sein du SBF 120 (indice boursier français) sur LinkedIn. L'enquête a également mis en évidence que les leaders du secteur du luxe privilégient LinkedIn par rapport à des réseaux sociaux comme Instagram ou X. En effet, 70 % de l'engagement lié aux contenus de luxe se déroule sur LinkedIn, contre seulement 20 % sur Instagram et 10 % sur X. Eliott Siegler, PDG d'AmazingContent, explique que ces résultats soulignent l'importance de LinkedIn en tant que plateforme pour les leaders du luxe : « Une présence régulière et stratégique sur LinkedIn permet aux leaders du luxe de faire entendre leur voix, de fédérer leur audience et de reconnaître le travail acharné de leurs équipes. » 

La plateforme de networking est en train de se morpher pour proposer des services qui vont au-delà de la simple recherche de jobs. Elle propose des formats innovants pour capter l’attention des utilisateurs. Parmi eux, le "Wire Program", lancé récemment, permet aux marques de s’associer à des éditeurs prestigieux tels que Bloomberg ou Reuters. Ce format a notamment été adopté par Cartier. Les marques peuvent également tirer parti de nouvelles fonctionnalités comme les "Live Event Ads" pour maximiser l'impact de leurs défilés. LinkedIn met en avant la promotion de publications par des membres ou des influenceurs à travers les "Thought Leader Ads", qui génèrent 2,3 fois plus de clics que les publicités traditionnelles. De plus, des aperçus vidéo de 30 secondes permettent de capter l’attention des utilisateurs avant, pendant et après l’événement. Loin de l'image d'un réseau social strictement corporate et prétentieux, LinkedIn pourrait se transformer en une plateforme de marketing puissante, offrant des outils efficaces pour les marques de mode de luxe, rivalisant ainsi avec Instagram ou TikTok.