A Guide to All Creative Directors

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Kering ouvre les portes du luxe aux jeunes créateurs banlieusards

Le groupe renforce son engagement pour les jeunes avec 0-93 Lab

Kering ouvre les portes du luxe aux jeunes créateurs banlieusards  Le groupe renforce son engagement pour les jeunes avec 0-93 Lab

Alors que les résultats trimestriels de son concurrent LVMH viennent de tomber et ne sont pas fameux, le groupe Kering fait une annonce réjouissante : le groupe s’associe à l'association à but non lucratif 0-93. Lab pour aider les jeunes créateurs des banlieues défavorisées de Paris à accéder aux métiers de la mode et de la création. L’objectif de cette aventure en dehors du huis-clos de la capitale de la mode est de créer une passerelle  entre les jeunes de l'agglomération parisienne - notamment les banlieues souvent défavorisées - et le secteur du luxe, à travers un investissement significatif de la part du groupe. Un travail pour lequel 0-93. Lab, baptisée en référence au code postal de la Seine-Saint-Denis, se retrousse les manches depuis 2019, dans l'idée de démocratiser l'accès au design de mode et aux arts visuels pour les jeunes.

Implantée à Aulnay-sous-Bois et ses environs, elle propose des ateliers et des événements culturels gratuits, ouverts à tous et accompagne les jeunes dans leurs projets créatifs, qu'ils soient personnels ou professionnels, en les préparant à intégrer des écoles d'art et de design. Fondée par le designer Bastien J. Laurent, cofondateur de l'Atelier Avoc et lauréat du Prix Label Créatif de l'ANDAM en 2017, l'association puise son inspiration dans le parcours de son créateur, lui-même originaire du quartier. « Avec le soutien d'acteurs majeurs comme Kering, nous pouvons aider les nouvelles générations de talents du Grand Paris à jouer un rôle clé dans la croissance des industries créatives françaises », a déclaré Laurent. « L'approche sincère et respectueuse de Kering valorise notre identité ainsi que le caractère hybride et expérimental de notre projet. »


En effet, avec le soutien de Kering, le 0-93. Lab s’apprête à ouvrir un nouvel espace de 3 250 mètres carrés dans la Cité des 3000 à Aulnay-sous-Bois. Cet espace, entièrement équipé, permettra de pratiquer diverses activités telles que la couture, la teinture, la sérigraphie, la broderie, la photographie et la réalisation de films. Kering a déjà collaboré avec 0-93. Lab en encadrant des jeunes lors d’un premier programme de six mois récemment achevé. Dans un autre projet commun, des jeunes ont utilisé des tissus de Balenciaga pour concevoir des costumes destinés au ballet « Apaches » à l’Opéra de Paris. Cette collaboration se renforcera cette année avec le lancement d’un programme d’ateliers où les jeunes travailleront directement avec les équipes créatives de Balenciaga. « Ce partenariat avec 0-93. Lab incarne notre engagement sincère en faveur de la transmission des savoir-faire. En favorisant le mentorat de jeunes talents, nous encourageons l'émergence d'une nouvelle génération créative, contribuant ainsi à la promotion d'un artisanat unique au sein de notre industrie », a déclaré Béatrice Lazat, Chief People Officer de Kering.