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Même pendant la période de Noël, les ventes de LVMH n'ont pas bougé
Voici les résultats du groupe au cours du trimestre le plus rentable de l'année
29 Janvier 2025
Les résultats de LVMH du dernier trimestre 2024 parlent d’eux-mêmes : le luxe ne s’est pas encore remis. Même pendant la période de Noël, le géant du luxe n’a pas réussi à re-dominer le marché, avec un chiffre d’affaires similaire à celui de l’année précédente, s’élevant à environ 23,9 milliards d’euros. Bien que le troisième trimestre ait enregistré des pertes de 3 % et le dernier une croissance de 1 %, les ventes des maisons de LVMH ne sont pas encore complètement reparties, surtout si l’on considère que pendant la même période, son concurrent Richemont (à la tête de marques de joaillerie comme Cartier et Van Cleef & Arpels) a enregistré une augmentation de 10 % des ventes. LVMH, propriétaire de nombreuses marques telles que Louis Vuitton, Dior, Bvlgari et Tiffany & Co., a récemment vendu sa participation dans Stella McCartney à sa fondatrice, qui a décidé de redevenir indépendante. Que cette décision ait été motivée par des raisons politiques (la designer n’étant peut-être pas d’accord avec la décision du groupe de s’associer au gouvernement américain de Trump) ou économiques (LVMH souhaitant abandonner les marques "mineures" pour privilégier les plus rentables), reste à découvrir.
Les articles qui ont le plus contribué à la légère reprise de LVMH ont été les sacs et les vêtements, qui ont connu un regain d’intérêt pendant les vacances de Noël. Les marques qui ont soutenu cette croissance sont Louis Vuitton et Bvlgari, qui ont vu leurs ventes du dernier trimestre 2024 presque atteindre le niveau de celles de 2023. Bien que la croissance du chiffre d’affaires ait été de seulement 1 %, LVMH a tout de même dépassé les attentes des analystes, qui prévoyaient une baisse globale de 1,6 %. En ce qui concerne la division Fashion du groupe, les résultats ont également surpassé les prévisions : alors qu’on s’attendait à une perte de 3,3 %, elle a atteint un chiffre d’affaires de 11,1 milliards de dollars, soit une baisse de seulement 1 %.
Les représentants de LVMH se disent optimistes, mais la division Fashion représente près de la moitié des actifs totaux du groupe et les trois quarts du chiffre d’affaires total. « Tout en restant extrêmement vigilants sur la gestion des coûts et en nous concentrant uniquement sur l’attractivité de nos projets - a déclaré le Président de LVMH, Bernard Arnault - nous abordons 2025 avec confiance ». Des détails intéressants émergent des autres divisions du groupe : Wines & Spirits a enregistré une perte de 8 %, confirmant des phénomènes tels que la crise du champagne et la diminution de la consommation d’alcool chez les nouvelles générations. Watches & Jewelry a progressé de 3 %, Perfumes & Cosmetics de 2 %. En tout, en 2024, les ventes de LVMH ont atteint 84,7 milliards d’euros, soit une baisse de 1,7 % par rapport à 2023.