Capri Holdings a-t-il vraiment mis en vente Versace et Jimmy Choo ?

Après le blocage de l'acquisition de Capri Holdings par Tapestry en octobre dernier, à quelques jours de la fin de l'année, des rumeurs ont commencé à circuler concernant la possible mise en vente de Versace et Jimmy Choo par le groupe fondé par Michael Kors. WWD rapporte que Capri Holdings aurait contacté la banque britannique Barclays pour discuter d'une éventuelle cession et du meilleur moyen de trouver des acheteurs ; aucune des deux parties n'a souhaité commenter la rumeur, il n'est donc pas clair si les deux marques seront vendues ensemble ou non. Le site en ligne a également rapporté que Barclays souhaiterait commencer à recevoir des propositions avant Noël. L'opération de 8,5 milliards de dollars concernant la fusion entre Tapestry et Capri avait été bloquée par l'antitrust américain car, selon les États-Unis, elle aurait donné lieu à « une opération de monopole sur le marché du luxe accessible » bien que les ventes des marques de Capri Holdings soient en baisse depuis un certain temps. Il est donc possible que le groupe cherche d'autres moyens de se débarrasser des entreprises les moins rentables afin de se concentrer sur la marque Michael Kors. En octobre dernier, Pambianco News avait rapporté que parmi les intéressés par l'acquisition de Versace se trouvaient Exor, propriété de John Elkann, et Kering.

Bien que certaines rumeurs évoquent l'intérêt d'Exor et Kering, selon les prévisions du marché, il est possible que Barclays soit contrainte d'organiser une vente aux enchères pour les deux marques. Depuis que les États-Unis ont bloqué l'opération de Tapestry, l'action de Capri Holdings a chuté en Bourse. Depuis 2022, Capri planifie une opération stratégique pour relancer le groupe – il y a deux ans, il avait même envisagé la vente de l'ensemble de l'entreprise – et le CEO de Capri avait commencé à discuter avec des acheteurs potentiels de Versace et Jimmy Choo avant que Tapestry n'intervienne. Maintenant que la fusion a été bloquée, Capri Holdings n'a d'autre choix que de reprendre le projet de relance qu'il avait mis de côté.

Mais pourquoi vendre Jimmy Choo et Versace et garder Michael Kors ? Cette année, les deux marques qui pourraient maintenant être mises en vente ont enregistré plusieurs pertes de chiffre d'affaires : au premier semestre 2024, Jimmy Choo a enregistré une baisse de 0,6 %, tandis que Versace a connu une grave crise de 22,1 %. Retirer les deux marques du groupe pourrait permettre à Capri Holdings de se concentrer sur la marque la plus rentable et de l'élargir, bien que les ventes de Michael Kors aient également souffert cette année. Pour le CEO de Capri Holdings, John Idol, la plus grande erreur a été de retirer du marché certains des articles les plus populaires de Versace, des pièces emblématiques qui maintenaient l'identité de la marque et soutenaient les ventes. Même l'élévation de la marque qui a été mise en place ces dernières années a contribué au déclin de Versace, a déclaré le CEO selon WWD, qui, avec l'augmentation des prix, reconnaît avoir perdu une part significative des consommateurs aspirants. Il faudra maintenant revenir à cette clientèle, a commenté Idol, tandis que pour Jimmy Choo, il faudra se tourner vers une offre plus décontractée. À moins que la vente des deux marques ne se réalise vraiment.