Pourquoi Matthieu Blazy est le parfait directeur créatif pour Chanel

Après des mois de spéculations, de paris, de changements d’avis et de doutes, la sentence est enfin tombée : c’est Matthieu Blazy qui reprendra le poste de Virginie Viard à la tête de la direction créative de Chanel. Et si le créateur franco-belge a brillé de mille feux durant ses 3 années chez Bottega Veneta, il risque bien de faire s’enflammer la scène fashion à son arrivée chez Chanel. En effet, si la plupart des spéculations quant à l’identité du prochain directeur créatif de Chanel, avec Simon Porte Jacquemus, Jeremy Scott, Hedi Slimane en tête de la course, étaient toutes plus ou moins fondées, l’annonce du grand gagnant hier a fait l'unanimité auprès des initiés de la mode, (presque) tous d’accord quant au fait que Blazy fera des étincelles chez Chanel. On vous explique pourquoi. 

Si le poste de directeur créatif de la Maison de la Rue Cambon fut le plus désiré de toute l’industrie ces derniers mois, ce n’est pas seulement car Chanel symbolise à elle seule la classe et le savoir-faire à la française, c’est aussi car cette position de prestige exige des qualités très précises, la rendant presque inaccessible. En effet, pour avoir l'honneur de s’asseoir au siège tant convoité du roi de Chanel, il ne suffit pas d'être un créateur talentueux et plein de bonne volonté, il faut surtout être un créateur déjà connu et approuvé, apprécié du grand public et des initiés, mais surtout capable d’utiliser à bon escient son expérience tout en la mettant au second plan afin de respecter l’ADN unique de Chanel. Il est également primordial que la personne ait pour principale priorité l’expansion de la Maison, et la volonté de la propulser vers l’avant, en mettant de côté ses projets personnels et surtout en se consacrant entièrement et de manière dévolue à cette dernière. Il faut une personne qui aime s’adonner au jeu des médias mais qui ne laisse pas son égo prendre toute la place. Une personne qui ait l’endurance nécessaire pour créer deux collections prêt-à-porter, une collection croisière, deux collections couture et une collection métiers d'art chaque année pour de longues années. 

Des qualités recherchées que Blazy coche l’une après l’autre : très apprécié du secteur, il a plus que confirmé son succès ces dernières années. Son éloquence et son contact avec les médias est d’une fluidité déconcertante, son bagage professionnel fait de lui un créateur aguerri, tout en étant suffisamment jeune pour promettre à Chanel un engagement sur le long terme, mais surtout l’apport d’une vision moderne et dans l’air du temps. Car plutôt que de regarder en arrière, Matthieu Blazy, depuis 2007, ne cesse d'aller de l’avant. Après presque 20 ans de carrière, un mandat de 3 ans chez Bottega Veneta, suivant un début de carrière à la tête du studio de Maison Margiela après le départ du fondateur Martin Margiela en 2011, un mandat chez Céline sous la direction de Phoebe Philo et chez Calvin Klein sous l’égide de Raf Simons, Matthieu Blazy en aura prouvé des choses. La première qualité dont Balzy aura fait preuve chez Bottega Veneta est sa capacité à respecter l’ADN et l’héritage d’une marque tout en lui apportant une petite touche de modernité. L’arrivée de Blazy chez Bottega marque aussi l’arrivée d’une vision futuriste et d’un sens du détail minutieu, entre des accessoires réalisés grâce à l’intrecciato, un tressage de morceaux de cuir devenu caractéristique de la Maison, des pièces minimalistes mais parfaitement coupées, et un parfait équilibre entre la sobriété et l’original. Une vague de nouveautés respectueuses qui ne ferait pas de mal à Chanel, dont l’héritage a certes besoin d’être mis en valeur, mais a surtout besoin d’être remis au goût du jour, surtout après le passage de Virginie Viard, critiquée pour son manque de modernité et sa tendance à proposer des silhouettes peu flatteuse et peu actuelles. 

Et en parlant d’intrecciato et d’accessoires, eux aussi figurent sur la liste des raisons pour lesquelles Blazy est parfait pour Chanel. Si les sacs constituent un point important de la Maison française et son héritage, avec son classic flap qui prend de la valeur chaque année et est l’une des pièces les plus populaires de la marque, Blazy, lui, sait comment en faire des sacs. Le modèle Andiamo de Bottega Veneta est l’un des sacs les plus populaires cette année, porté à de nombreuses reprises par Jacob Elordi, ambassadeur de la marque. Et en plus de briller dans la confection de vêtements et d’accessoires, Blazy brille aussi dans la création de set de défilés mémorables, comme ce fut le cas cette année avec la présentation de la collection SS25 à la Fashion Week de Paris, que les invités ont pu observer depuis des poufs en forme d’animaux personnalité pour chacune de leur personnalité. Une caractéristique originale que l’on retrouve chez Chanel depuis des décennies, avec notamment ses défilés spectaculaires au Grand Palais, dont la reconstitution d’un supermarché pour la collection FW24-25 ou encore la création d’un feu village de noël enneigé pour la collection FW19-20. 

Si Chanel cette année semble avoir été moins touchée que ses compatriotes de la mode par la crise du luxe qui touche actuellement le secteur tout entier, la Maison a toutefois été touchée par une crise de la créativité ces dernières années. Et si la collection SS25 présentée à Paris en septembre, ainsi que la collection Métiers d’art présentée en Chine il y a quelques semaines, toutes deux réalisées par le bureau de style de la maison, ont quelque peu rattrapé les dégâts commis par Virginie Viard ces dernières années, une nouveau vent de fraîcheur soufflé sur Chanel est plus que nécessaire. « Nous n'avons pas choisi Matthieu pour qu'il se contente de "faire du Chanel", nous l'avons choisi pour qu'il repousse les limites de ce qu'est Chanel, pour l'avenir », a déclaré Bruno Pavlovsky, président de la mode chez Chanel à BOF. « Il apportera sa modernité, sa façon de travailler - Chanel est prête à se laisser transporter. » a-t-il conclut. On espère donc de tout coeur retrouver cette modernité et cette façon de travailler dans les mois à venir, sachant que Blazy fera ses débuts chez Chanel en octobre 2025.