L'IA a appris à authentifier les sneakers en les reniflant

L’intelligence artificielle a appris à reconnaître les sneakers authentiques des contrefaçons. La montée en puissance des dupes dans la mode a poussé de nombreux entrepreneurs et créateurs à investir dans des outils capables de certifier l’authenticité des articles : Osmo, une start-up co-fondée par un ancien chercheur scientifique de Google, Alex Wiltschko, se spécialise précisément dans ce domaine. L’entreprise ne se limite pas à la reconnaissance des sneakers authentiques, mais intervient aussi dans tous les types d'odeurs. En effet, Osmo est capable de créer et de reconnaître de nouvelles fragrances, mais aussi de détecter des maladies chez les patients (à l'instar des chiens formés, pourrait-on dire). Grâce à un système de reconnaissance informatisée, le système d’Osmo a ainsi numérisé le sens de l’odorat. Cette invention pourrait révolutionner à jamais l’industrie du retail, en accélérant le processus de vérification des articles et en protégeant davantage les entreprises qui souffrent actuellement du succès du marché des contrefaçons.

Osmo a commencé à prendre forme en 2022, lorsque Wiltschko travaillait encore comme chercheur pour Google Research. En fournissant à l’intelligence artificielle 5 000 molécules aromatiques différentes, l’équipe du co-fondateur a pu créer une véritable "carte des odeurs", capable de catégoriser chaque parfum - ou mauvaise odeur - de manière schématique. Comme il n’existait pas de glossaire des parfums en ligne pour créer cette carte, en plus de l’algorithme et de l’IA, l’équipe d’Osmo a collaboré avec des maîtres parfumeurs capables de décrire les odeurs dans les moindres détails. L'explication derrière le processus de certification des sneakers originales est assez simple : étant donné que les producteurs de chaussures contrefaites ont tendance à utiliser des matériaux moins chers et donc de moindre qualité, l'odeur d'un dupe est différente de celle d’un original. Selon l’entreprise, les derniers tests ont montré que la précision d’Osmo dans la détection des contrefaçons atteint actuellement un taux de 95%.

Pour l'instant, Osmo est capable de certifier les sneakers et les sacs, des articles dont les matériaux sont plus faciles à identifier car ils sont généralement fabriqués en cuir ou en daim (tandis que les dupes utilisent souvent des matériaux synthétiques ou des cuirs de moindre qualité). Il faudra un certain temps avant que l’IA de la start-up ne soit capable de distinguer également les véritables vêtements de luxe des faux, car leur odeur est moins forte, et donc moins interprétable par les ordinateurs d'Osmo. Actuellement, l'entreprise fait face à plusieurs obstacles : le premier concerne le processus de "recrutement" d’une sneaker dans la base de données de l'IA, ce qui pourrait nécessiter jusqu'à cinquante paires de chaussures - une quantité qui, lorsqu'il s'agit de collections limitées, pourrait être difficile à obtenir - tandis qu'un autre obstacle concerne l’avenir de l'outil entre les mains des détaillants. Entre la maintenance et les mises à jour, l'IA de l'odorat demande d’énormes quantités de temps et de compétences scientifiques. Quoi qu’il en soit, l’innovation de la start-up de Wiltschko démontre une nouvelle fois l'intérêt croissant de l’industrie de la mode pour la certification des articles, un sujet de plus en plus important pour les grandes marques de luxe et les plateformes de revente en ligne désireuses de protéger leurs produits et, par conséquent, leur réputation.