Qui se cache derrière Merazine, l'appli qui réinvente le shopping pour la Gen Z

Vous est-il déjà arrivé de vous dire que s’habiller le matin serait bien plus facile si l'on pouvait se servir d'un petit avatar pour composer une tenue en lui faisant essayer les différentes combinaisons sans devoir sortir de notre lit ? Ou bien que le shopping en ligne serait bien plus agréable s’il était plus simple de trouver des marques émergentes et durables qui correspondent non seulement à notre style mais aussi à notre budget ? Et bien Krithi Reddy et Sreya Halder, deux jeunes femmes ambitieuses et des idées plein la tête, elles, non seulement y ont pensé, mais ont surtout créé une application mixant ces deux idées en un seul et même concept révolutionnaire : Merazine. Une application qui vous permet de définir votre style, votre recherche et votre budget pour vous proposer une vaste gamme de petites marques émergentes et durables, mais également d’essayer les pièces directement sur un petit personnage, en plus de vous donner l’occasion de créer des moodboards et de relever des défis de stylisme, le tout en entrant en contact avec une communauté fashion venant des quatre coins du monde. Merazine est une application pensée et conçue par des jeunes femmes dans leur vingtaine, pour des jeunes femmes dans leur vingtaine. Nous avons eu la chance d’échanger avec les deux jeunes créatrices à qui l'on doit aujourd'hui cette application révolutionnaire, dans une conversation empreinte d’idées, de créativité et d’une bonne dose de girl boss. Voici ce qui en est ressorti. 

Tout est parti de différentes idées qui se sont rejointes en un seul et même concept. Celle de Krithi, qui lançait à l'époque un petit business de personal shopper à New York, en envoyant chaque semaine des recommandations vestimentaires à environ 250 jeunes femmes de la génération Z, et de Sreya, qui était alors créatrice de contenu et qui avait pour projet le lancement d’une application grâce à laquelle elle pourrait s'habiller l'aide d'un avatar qui l'aiderait à choisir ses tenues de tous les jours. « Nous avions toutes deux l'intention de lancer un projet dans le domaine de la mode qui aiderait les gens à faire leurs achats en ligne et à découvrir leur style personnel. Nous avons simplement combiné nos idées : la sienne était plus axée sur le shopping personnalisé, la mienne s'orientait plus vers une expérience ludique et sous forme de jeux pour les consommateurs, et ça a donné ce qu’est Merazine aujourd’hui:  du shopping en ligne ludique où nous recommandons en priorité des produits de petites et moyennes marques. Tout est très personnalisé, mais surtout amusant pour les utilisateurs», nous expliquent-elles.

En plus du petit personnage à habiller selon ses goûts avec des vêtements digitaux qui représentent les vêtements disponibles sur l’app, il existe également une fonction intéressante qui propose un thème chaque jour aux utilisatrices, et leur permet de créer des lookbooks, presque des mini moodboards, en laissant s’exprimer leur créativité et donnant naissance à des looks originaux auxquels elles n'auraient probablement pas pensé de prime abord. En ce qui concerne la partie communauté, elle s'est imposée d'elle-même. « Au bout de quelques mois, nous avons pensé qu'il serait intéressant pour nos utilisatrices de pouvoir voir ce que les gens de leur école, de leur ville ou de leur entourage mettaient dans leurs moodboards et likais sur merazine, c'est pourquoi nous avons créé une version qui permettait de voir les articles que les autres sauvent sur l'application, comme un fil d’actualité sur les réseaux sociaux. Il vous suffit simplement de suivre vos amis, de créer votre feed et vous obtiendrez une tonne d'inspiration et de recommandations d'autres personnes», précise Halder.

Et les utilisatrices ne sont pas les seules à profiter de cette application qui mêle practicité et créativité, les marques émergentes sont d’autant plus contentes de la présence de Merazine sur le marché. « Les marques sont très enthousiastes car il est très difficile pour elles de rivaliser avec la fast fashion de nos jours. Elles sont heureuses d'avoir un endroit où les gens viennent expressément pour les découvrir. Nous sommes tout aussi enthousiastes à l'idée d'aider les consommateurs de la génération Z à trouver des vêtements et à s'amuser avec la mode, qu'à l'idée d'aider les marques. et de leur fournir une solution qui leur permette d'arriver jusqu'à leurs clients. » En ce qui concerne la sélection de ces dernières, les deux entrepreneuses sont catégoriques: aucune marque ressemblant de près ou de loin à un colosse de la fast fashion ne seront tolérées, seulement des marques orientées vers le design, petites ou moyennes, offrant des produits uniques, mais surtout de qualité. Si le marché de la mode aujourd'hui peut souvent sembler vertigineux, dans une course aux tendances et à une consommation rapide et impersonnelle, Merazine s'impose comme un outil qui pourrait bien renouer la génération Z avec une mode lente, individuelle, réfléchie, mais surtout personnalisée.