La mode italienne est un pays de vieux

La mode de Milan n'est rien d'autre qu'une extension, une représentation du moment historique que la ville elle-même traverse. D'un côté, la Milan Fashion Week, de l'autre, la véritable ville de Milan, et entre les deux, les nouvelles générations, perdues et abattues. Aujourd'hui encore, beaucoup continuent d'affirmer que, pour vendre, la mode doit offrir un rêve, proposer un nouveau monde – et pourtant, ces dernières années, en essayant de donner ce rêve, l'ensemble de l'industrie s'est éloignée de la réalité, créant tout un univers culturel ainsi qu'une aura de désirabilité autour de produits qui deviennent alors inaccessibles. Avec le temps, le pouvoir du mythe de la mode, conjugué à la hausse des prix et à la baisse de la qualité, a permis l'émergence d'un fossé, d'un espace vide entre la réalité et la fiction où le marché de la fast fashion a trouvé un terrain fertile pour tirer profit. Aujourd'hui, grâce à une mode de plus en plus commerciale, ce monde continue de croître en termes de perception et de vente, offrant des imitations des modèles vus sur les podiums, nourrissant les tendances dès leur naissance et réduisant de plus en plus la séparation entre boutique et centre commercial qui séparait autrefois le design le plus raffiné du plus ordinaire – réduisant ainsi les Fashion Weeks au baromètre indiquant l'état de santé des villes qui les accueillent. 

Et que disent les Fashion Weeks milanaises sur la ville ? Pensons au moment qu'elle traverse : une métropole qui peine, après les fastes de l'Expo, à continuer d'être le soi-disant royaume des possibilités, surtout pour les nouvelles générations, qui, entre le problème des loyers exorbitants et l'impossibilité d'avoir des espaces d'échange culturel, se sentent perdues et découragées. La Milan d'aujourd'hui a du mal à se faire aimer, et nous finissons par la détester un peu, mais nous ne devons pas oublier qu'elle reste toujours le grand, et peut-être unique, théâtre où l'Italie se joue chaque jour. Mais sur le plan culturel, une mode qui ne dialogue pas avec la réalité est une mode peu intéressante, peu concrète, qui regarde de manière nostalgique vers le passé, oubliant l'avenir des jeunes, qui perdent de l'intérêt et rejettent le modèle milanais. Milan est une ville complexe pour les plus jeunes, tout comme la mode milanaise semble de plus en plus destinée aux anciens. Mais même si nous ne savons pas avec certitude à quelle tranche d'âge cette mode s'adresse, nous pouvons essayer de calculer l'âge moyen de ceux qui créent cette mode. En analysant l'âge moyen des directeurs créatifs des principaux défilés des capitales de la mode, il apparaît en effet que Milan et Paris sont les villes les plus "vieilles", avec des créateurs dont l'âge moyen est de 48 ans, tandis qu'à Londres, l'âge moyen baisse considérablement à 41 ans et à Copenhague à 39 ans. Pourtant, à Milan et à Paris, les directeurs créatifs de moins de quarante ans sont respectivement douze et quatorze, contre vingt-deux à Londres et dix-neuf à Copenhague – dans le calendrier des défilés de cette dernière ville, 40% des créateurs ont moins de 40 ans, un pourcentage qui tombe à 28% pour Milan et Londres, et à 23% pour Paris. 

En effet, il suffit de regarder les podiums pour se rendre compte qu'il manque ce qui avait caractérisé les dernières années : des pièces qui étaient un reflet des temps, capables de synthétiser un goût, un sentiment ou en tout cas un aspect symbolique de la réalité. Les podiums milanais ne racontent pas, ou à peine, les idéaux et les valeurs des nouvelles générations, ils veulent seulement habiller les très riches et les ennuyés, transformant Milan en un grand club privé où il faut avoir une carte de membre et exhiber son revenu pour "vivre". Dans ce sens, il est symptomatique de voir le nombre d'ouvertures de nouveaux clubs privés dans la lignée de ce que fait Casa Cipriani, qui, dans son dernier rapport financier sur l'année de son lancement avait enregistré 20,2 millions d'euros de chiffre d'affaires. Et il n'y a pas seulement l'émergence de Soho House, The Wilde, Core Club, Aethos et Ariosto Social Club, mais aussi le phénomène extraordinaire de l'afflux de riches et ultra-riches internationaux, en particulier anglais, qui s'installent en ville pour bénéficier d'un régime fiscal plus clément qu'au Royaume-Uni. Ce déséquilibre dans la "destination d'usage" de la ville, qui est passée d'un des cœurs universitaires de l'Italie à une enclave de méga-riches, fait de la ville une sorte d'aquarium où les plus jeunes sont obligés de regarder la vie des anciens sans véritablement s'y confronter idéologiquement, mais dans une méfiance réciproque et prudente. La distance entre l'ancien et le nouveau monde, entre Montenapoleone et Primark, entre les riches de Montenapoleone et les "maranza" de Barona, entre les podiums et la ville, semble insurmontable.

La Milan Fashion Week n'est donc rien d'autre qu'un miroir de Milan, avec la différence substantielle que sur les sujets actuels, la municipalité a ouvert un débat sur ce qui fonctionne, ce qui ne va pas et ce qui doit être amélioré en cherchant à créer et à retrouver des espaces qui peuvent favoriser les interactions entre ceux qui étaient là et ceux qui arrivent. Pendant ce temps, la mode continue d'utiliser des paradigmes obsolètes, des langages éculés, très éloignés de la réalité, refusant d'accepter son état moribond et proposant comme seule solution une augmentation des prix. Plus que jamais, les podiums milanais doivent disparaître et descendre dans la rue, parmi les gens, pour construire des communautés et des ponts qui connectent des cultures et des mondes différents : une marque est excitante dans la mesure où elle adhère et communique avec le réel – si elle s'en éloigne, renonçant à interpréter les temps et perdant de l'intérêt pour la modernité, elle n'est plus de la mode mais du merchandising pour riches. Le désamour qui règne en ville contre la mode, souvent parmi les travailleurs de la mode eux-mêmes, est un désamour envers la ville elle-même et ses promesses jamais tenues : une mode qui se fait détester ne vous fait pas aimer Milan.