Peut-on combiner durabilité et divertissement ? Carlo Capasa répond

Ce soir, le Teatro alla Scala de Milan se parera de bleu pour célébrer une nouvelle édition des CNMI Sustainable Fashion Awards, un événement organisé par la Camera Nazionale della Moda Italiana pour promouvoir la durabilité et le Made in Italy. Sur le tapis rouge, des célébrités et des dirigeants du monde de la mode de luxe défileront, vêtus de dentelle et de smokings, ornés de perles et de diamants. En espérant que, cette année encore, de nombreux invités choisiront de porter des vêtements vintage, le faste et la splendeur de l'événement continuent d'inquiéter les passionnés de mode durable, incertains quant au thème de la soirée : l'environnement ou le glamour ? Dans le passé, les Sustainable Fashion Awards ont récompensé des acteurs établis de l'industrie de la mode comme Dolce&Gabbana, Gucci, OTB et des personnalités publiques tout aussi connues, telles que Pierpaolo Piccioli et Donatella Versace. Comme l'explique Carlo Capasa, Président de la Camera Moda et créateur de l'événement, l'un des principaux objectifs de la soirée est certes la spectaculaire mise en scène - l'initiative s'inspire de la Vierge des chiffons de Michelangelo Pistoletto, présent dans le jury - mais aussi la valorisation de la mode italienne et des jeunes talents qui doivent être encouragés.

«Chaque année, nous récompensons un designer durable émergent», affirme le président de la CNMI. «Nous récompensons les marques de luxe car, lorsqu'elles investissent dans la durabilité, elles sont capables de réaliser de grands projets, mais les Awards ont toujours mêlé personnalités publiques, start-up et marques de la chaîne d'approvisionnement». Avec dix prix répartis entre marques de luxe et initiatives indépendantes, les CNMI Sustainable Fashion Awards se préparent à une soirée scintillante, bien que cette année, plus que jamais, le théâtre devra également accueillir des thèmes socio-environnementaux désormais impossibles à ignorer. En plein cœur de la Fashion Week, la mode italienne doit faire face à des problèmes concrets tels que la gestion des chaînes d'approvisionnement de luxe et les nouveaux règlements sur la circularité, avec des lois européennes sur la traçabilité qui s'appliqueront à chaque article d'ici 2030. Carlo Capasa explique comment, à travers ce qu'il appelle un événement «percutant», la CNMI abordera le sujet du greenwashing et de la régularisation des chaînes d'approvisionnement en pas de valse.

Lors des éditions précédentes des CNMI Sustainable Fashion Awards, les prix décernés aux marques étaient attribués à des projets spécifiques plutôt qu'aux performances globales des marques. Allez-vous changer ce critère cette année ?

Récompenser un projet unique permet de mieux évaluer les performances d'une marque plutôt que de récompenser l'ensemble de son travail, car à ce jour, il n'existe pas encore d'échelle partagée définissant le niveau de durabilité d'une entreprise. Aux Awards, nous avons toujours utilisé une métrique élaborée en collaboration avec l'initiative Ethical Fashion Initiative de l'Agence des Nations Unies ITC, qui inclut des ESG (des critères sociaux, environnementaux et de gouvernance) spécifiques qui déterminent la valeur d'une initiative. Récompenser les projets individuels est plus authentique, car étant donné la complexité du sujet, il est difficile de calculer précisément la durabilité globale d'une marque. Bien entendu, lorsque nous récompensons les projets, nous tenons également compte des aspects généraux de due diligence des entreprises, évalués par un jury indépendant de très haut niveau. Même d'un point de vue scientifique, les prix sont véritablement rigoureux : je vois beaucoup de prix décernés sans critères scientifiques ni jurys compétents.

Les Awards ont déjà mis sous le feu des projecteurs des personnalités célèbres comme Donatella Versace et Edward Enninful, ainsi que de grands groupes comme Prada et OTB. Cette année, allez-vous donner plus de place aux petites entreprises et aux créateurs émergents qui travaillent sur des alternatives durables ?

Comme par le passé, cette année nous aurons dix prix au total : trois décernés aux marques de luxe, trois aux start-ups, initiatives et entreprises innovantes, et trois à la chaîne d'approvisionnement ou à des projets humanitaires. Certaines entreprises sont devenues célèbres grâce aux Awards, comme Orange Fiber, qui crée des tissus à partir de déchets d'agrumes. Par le passé, nous avons récompensé des artisans individuels et des personnalités engagées dans le social. Il y a aussi le Visionary Award, qui est significatif car il n'est pas attribué pour un projet spécifique, mais pour l'approche générale d'une personne ayant apporté une contribution importante au monde de la mode. Ce qui est beau dans ce prix, c'est qu'il représente l'ensemble du secteur ; il a été décerné dans le passé à des figures telles que Giorgio Armani, Edward Enninful et François-Henri Pinault. Cette année, il sera remis à Brunello Cucinelli.

Que pensez-vous des lois sur la traçabilité et du Passeport Produit Numérique (DPP) qui seront bientôt en vigueur dans l'UE ? Comment la CNMI soutiendra-t-elle leur adoption ?

La CNMI est très active en Europe concernant les lois européennes sur la durabilité, bien qu'elles n'aillent pas toujours dans la direction que nous espérons. Le passeport est une excellente initiative, mais les applications doivent être bien définies, car parler de traçabilité n'est pas simple. La transparence est à la base de la durabilité : qui, plus que les marques de luxe, peut bénéficier d'une traçabilité totale, elles qui ont la capacité d'investir dans les processus de production ?

Nous sommes actuellement en discussion avec l'UE sur l'évaluation de la durabilité des vêtements, car la CNMI fait partie de la commission technique qui évalue l'impact des matières premières sur la chaîne de production. Actuellement, la durabilité d'un vêtement est mesurée en prenant et en «stressant» un morceau de tissu, auquel est attribué un score en fonction de sa résistance. De cette manière, étant donné que seule la robustesse du tissu est prise en compte, un maillot de football est considéré comme plus durable qu'une robe en dentelle. Cependant, la robe, qu'elle soit en dentelle ou en soie, est plus durable car il est probable qu'elle reste plus longtemps dans une garde-robe qu'un maillot de football : nous appelons cela la durabilité émotionnelle. En outre, selon les paramètres de durabilité de l'UE, les marques de fast fashion pourraient être considérées comme plus durables que les marques de luxe, car elles utilisent des matériaux synthétiques, donc plus résistants, mais on ne mesure pas la quantité de CO2 produite lors du processus de création. Cela démontre à quel point le concept de durabilité est complexe et large.

L'Union européenne promeut également de nouvelles lignes directrices contre l'écoblanchiment, un phénomène très répandu qui incite les marques à augmenter le nombre de collections « durables » au lieu de les convaincre de produire moins. Cette question sera-t-elle abordée lors de la cérémonie de remise des prix ?

Lors de la remise des prix, nous abordons un peu tous les sujets. Le problème n'est toutefois pas le nombre de collections produites : grâce aux premières utilisations de l'intelligence artificielle, la création de capsules plus petites permet en fait de minimiser les invendus et de sauvegarder les déchets. Aujourd'hui, le vrai problème est celui des restes, de la surproduction, et dans ce domaine, la fast fashion est la première catégorie qui doit changer, car lorsque nous parlons de l'impact de la mode sur la planète, c'est essentiellement de ce système qu'il s'agit. Le nombre de pièces produites par les entreprises de luxe a un poids physique bien moindre que l'énorme quantité de vêtements produits par la fast fashion. Il faut repenser l'idée d'une mode accessible : il ne peut s'agir du même concept de fast fashion né au début des années 2000 et qui pèse lourdement sur l'environnement.

Outre la durabilité émotionnelle, l'impact social d'une robe pourrait également être discuté. Au cours de l'année écoulée, la mode italienne a été au centre de plusieurs scandales liés au secteur de la production. Quelles ont été les premières réactions du CNMI à ce sujet et quels projets ont été mis en œuvre pour répondre à ce problème ?

Nous discutons avec la préfecture et le tribunal de Milan, et nous avons soumis un nouveau protocole pour tenter d'endiguer un phénomène très préjudiciable aux entreprises et aux marques. Parfois, des sous-fournisseurs (lorsqu'un fabricant qui collabore avec des marques confie des travaux à des tiers) sont impliqués sans que la marque en soit consciente, de sorte qu'il est complexe de contrôler des milliers de fournisseurs dont nous ignorons souvent l'existence. Nous pensons que le problème peut être résolu de deux manières : avec des protocoles et des critères partagés et plus spécifiques - ce qui est le plus difficile à réaliser - et avec la création d'un label, contrôlé par une tierce partie, capable de certifier les entreprises de mode qui respectent leur engagement social. La régularité et la valorisation de la chaîne d'approvisionnement sont le premier intérêt des marques. 

Le contrôle de la chaîne d'approvisionnement contribue également à la protection du « Made in Italy », qui représente après tout la réputation de la production italienne. Quelle est la mission du CNMI dans ce domaine ? 

Il s'agit de protéger le « Made in Italy » ; le préserver signifie également travailler à l'avenir du secteur. Les prix doivent également servir de soutien à la chaîne d'approvisionnement et aux marques afin d'imaginer un avenir de plus en plus moderne et durable : d'une part, nous devons encourager la numérisation de l'artisanat, créer un environnement solide pour les petites entreprises et renforcer les consortiums, et d'autre part, nous devons investir dans la formation, sans quoi nous n'aurons jamais de renouvellement des générations. L'Italie est un pays à faible taux de natalité, il est important d'ouvrir la formation aux personnes qui viennent dans notre pays pour investir dans notre avenir, dans la qualité et la production, dans le mélange d'artisanat et d'industrie qui rend la mode italienne si créative, flexible, efficace et unique. 

Pour conclure, quelles seront les nouveautés de la prochaine édition des CNMI Sustainable Fashion Awards ? Quels seront les thèmes directeurs de la soirée ?

La nouveauté sera certainement la nouvelle société de production, confiée cette année à Balich Wonder Studio. En outre, nous avons travaillé sur quelque chose d'impactant qui pourra combiner le spectaculaire avec le grand lien de l'événement avec Michelangelo Pistoletto, qui a marqué la naissance de notre concept de durabilité lorsqu'il a créé Il Terzo Paradiso sur la Piazza della Scala en 2012. Le prix est une statuette reproduisant la Venere degli Stracci dans un matériau éco-durable ; nous sommes très attachés à la collaboration avec le Maestro Pistoletto et, pour cette édition également, nous aurons une grande participation de l'artiste. Ce qui sera certainement important dans cette soirée, c'est l'appréciation de ses œuvres, avec le concept de personnes au centre. Il Terzo Paradiso traite essentiellement de la fusion entre nous et ce qui se trouve à l'extérieur, de sorte que la nouvelle édition se concentrera précisément sur ce que l'homme parvient à créer en unissant la nature et l'artefact.