Et si Jacquemus devenait le nouveau directeur créatif de Chanel ?

Les rumeurs sur le nouveau directeur créatif de Chanel se font toujours insistantes. De plus en plus de chercheurs d'informations privilégiées enquêtent dans les coulisses du processus de sélection et l'un d'entre eux est Lauren Sherman de Puck, une source extrêmement bien informée. Récemment, l'un des noms évoqués par Sherman pour une éventuelle nomination chez Chanel est celui de Simon Porte Jacquemus, le créateur d'une des marques les plus appréciées de la scène contemporaine. Mais que se passerait-il si Jacquemus devenait réellement le nouveau directeur créatif de la maison parisienne historique ? Tout a commencé lorsque Virginie Viard, directrice créative de Chanel depuis 2019, a quitté brusquement son poste en juin 2024. Selon Sherman, la nouvelle quelque peu inattendue de son départ n'était pas planifiée et aurait dû arriver de manière moins abrupte. Après tout, Viard est une vétérane de la marque, avec plus de 30 ans d'expérience. Grâce à son incroyable capital marque et à la reconnaissance de ses produits, étendus à travers de nombreuses catégories, la direction de la marque prend donc le temps nécessaire. Une information fournie par Sherman, qui semble très plausible, est que les Wertheimer, les propriétaires de la marque, et la direction entière recherchent une figure sur le long terme, quelqu'un qui restera des décennies, et ne sont pas intéressés par un turnover rapide – leur choix sera donc extrêmement réfléchi, compte tenu que le poste à pourvoir sera de la plus haute importance. Et, toujours selon Sherman, l'un des noms les plus discutés est celui de Simon Porte Jacquemus.

Les sources anonymes citées par Sherman affirment que Bruno Pavlovsky, président actuel du département mode de Chanel, a soutenu Jacquemus depuis le début tout en considérant d'autres options. Cependant, il semble que la «candidature» officieuse ait été au moins en partie convaincante et que Jacquemus ait d'ores et déjà passé un entretien avec Pavlovsky ainsi qu'avec la CEO mondiale de Chanel, Leena Nair. La prochaine étape devrait être une rencontre décisive avec le propriétaire de Chanel, Alain Wertheimer, à Londres. Mais comme mentionné, le choix ne sera pas précipité et toutes les autres options sont encore en jeu. Sherman cite d'autres designers comme Thom Browne et Pieter Mulier d'Alaïa parmi les autres potentiels «concurrents» identifiés par la société suisse Egon Zehnder, qui gère le processus de sélection pour un poste aussi convoité que complexe. Effectivement, il existe des raisons théoriques pour lesquelles Jacquemus pourrait représenter un bon choix : tout d'abord, le designer est jeune, connu et aimé des nouvelles générations, un public de plus en plus important pour les grandes marques de luxe. Plus important encore, Jacquemus a prouvé sa capacité à rendre ses défilés mémorables (pour ne pas dire viraux sur les réseaux sociaux) avec des moyens relativement réduits – souvent grâce à ses décors spectaculaires comme les champs de lavande en Provence ou la Casa Malaparte de Capri. Une compétence que Lagerfeld exploitait à son maximum, souvent avec des budgets très élevés, mais que Jacquemus possède indéniablement à sa manière. On pourrait également ajouter que Jacquemus avait déjà cité les codes de Chanel dans la tenue de Bad Bunny pour le Met Gala dédié à Lagerfeld, prouvant sa capacité à gérer et interpréter les codes de la maison.

Un des questionnements que cette éventualité soulève est ce qui arriverait à la marque Jacquemus si Chanel le sélectionnait. De son temps, Lagerfeld a été capable de gérer simultanément Chanel, Fendi et sa propre ligne, une situation de double poste (un peu comme dans le cas de Jonathan Anderson) ne serait donc pas un scénario inconnu. En effet, Sherman suppose, de manière tout à fait hypothétique, que la famille Wertheimer pourrait même soutenir financièrement la marque Jacquemus, dont l'équité et les bénéfices pourraient raisonnablement augmenter si le fondateur occupait un poste aussi prestigieux. Rien n'est encore sûr cependant. Qui se souvient du nombre énorme de spéculations autour de la nomination du successeur de Virgil Abloh ? Presque personne n'avait prévu que ce serait Pharrell Williams au final, une nomination qui est arrivée après un long délai, mais qui a ensuite montré l'importance d'un choix prudent. Mais si Louis Vuitton n'avait besoin que d'un directeur créatif pour homme, quiconque prendra la place de Viard aura la tâche titanesque de diriger l'une des marques les plus iconiques de l'histoire, restée toujours indépendante, vers une nouvelle ère. Et donc, quiconque cela sera, il est crucial de la choisir avec soin.