Guide d'achat d'archives avec @y2Kbags

Alejandro R fait partie de cette tranche démographique des Millennials qui, à la fin du siècle, étaient accusés de passer trop de temps à penser à la pop culture. En feuilletant un magazine après l'autre, en étudiant les looks de Mary-Kate et Ashley Olsen pour comprendre comment assortir vraiment une Birkin, Alejandro a jeté les bases d'un travail qui aurait consommé toutes ses pensées près de vingt ans plus tard. Ainsi est né le compte Instagram @y2Kbags, nous explique le fondateur, du papier glacé des années 2000 d'un magazine feuilleté en privé à un fil d'actualité numérique qui rassemble aujourd'hui une communauté de plus de 20 000 personnes. Ce qui a fait le succès garanti de la page, c'est la fascination de son fondateur pour les it-bags, un sujet qui aujourd'hui tombe sous le terme générique de «mode d'archive». Si par définition nous pouvons considérer un article comme vintage lorsqu'il atteint ses vingt ans, ce qui rend un sac à main un objet de collection est, selon Alejandro, «appartenir à la période qui a été le pinacle de la culture des it-bags», entre 2000 et 2009. «En donnant aux sacs des noms emblématiques comme Paddington, Saddle, City et Mombasa, des directeurs créatifs comme Nicolas Ghesquière, Tom Ford, Phoebe Philo, Miuccia Prada, Jean Paul Gaultier, Silvia Fendi, Karl Lagerfeld et John Galliano savaient exactement ce qu'ils faisaient». Comme toutes les it-girls qui arboraient ces accessoires devant les paparazzi, ajouterions-nous.

Alors que le secteur de la mode vintage et de seconde main continue de croître et de gagner en popularité même parmi les consommateurs les moins avertis, la mode d'archive est une toute autre histoire. Elle a commencé à se faire une place dans la pop culture à partir de 2020, lorsque pendant la pandémie, l'industrie de la mode a commencé à remettre en question ses modes de production et à reprendre en main ses archives. Depuis cette année-là, il y a eu des collaborations entre maisons de luxe et plateformes de revente de seconde main, comme Gucci et The RealReal, Burberry avec My Wardrobe Hq, ou encore l'acquisition de 5 % de Vestiaire Collective par le groupe Kering. Les célébrités ont amené la tendance sur le tapis rouge, comme Iris Law qui a choisi FW03 Versace pour la London Fashion Week, Emily Ratajkowski qui a porté la Robe de journal de John Galliano à New York, et Bella Hadid qui a arboré un look Chanel FW86 signé Karl Lagerfeld à Cannes. Tandis que directeurs créatifs, designers et mannequins s'appuient souvent sur le soutien d'experts pour trouver le look d'archive parfait pour leur soirée, d'autres (comme Bella Hadid elle-même, qui avait un compte secret sur Depop) choisissent de se débrouiller seuls. Dans ce cas, des comptes comme @y2kbags offrent une aide précieuse en ce qui concerne la recherche - et le style, si vous êtes passionnés par le kitsch des années 2000.

Selon Alejandro, la mode des années 2000 a connu une seconde renaissance grâce aux Millennials, qui ont désormais un pouvoir d'achat leur permettant de s'offrir ce qu'ils ne pouvaient pas avoir quand ils étaient petits. Mais il ajoute : «Ceux qui achètent des pièces d'archive ont un respect pour la mode que la plupart des gens n'ont pas, les passionnés font partie d'un monde où il ne leur importe pas que les autres sachent ce qu'ils portent ; ils achètent pour se faire plaisir à eux-mêmes et à personne d'autre», une observation qui va de pair avec son échelle de valeurs personnelle. «Tout ce qui est lourdement logoté est surestimé, à moins qu'il ne s'agisse de Louis Vuitton Multicolore Monogram ou Monogram Denim de Marc Jacobs», affirme-t-il. «À mon avis, cela tue la tenue. Personne ne regarde le sac ou ce que vous portez ; tout ce qu'ils voient, c'est le logo ou le monogramme stratégiquement placé sur votre corps». Sans surprise, les passionnés de sacs vintage ne s'offusquent pas d'une éraflure ou d'autres signes d'usure, ils reconnaissent même dans le défaut une sorte de valeur ajoutée, comme le faisait Jane Birkin avec le sac Hermès auquel elle a donné son nom. TikTok l'appelle Birkinification, le monde de la mode d'archive « vécu », à la différence que le premier est un produit du cycle des tendances sociales, le second une philosophie vestimentaire qui célèbre le réemploi.

Bien que la prise de conscience que les marques ont adoptée ces dernières années en faveur d'une mode circulaire représente un signe de changement positif pour tous les passionnés de durabilité et de vintage, de nombreuses maisons de luxe ont capitalisé sur la tendance en sortant de nouvelles itérations de sacs d'archive. Qu'elles soient des réinterprétations ou des copies, pour des passionnés comme Alejandro, elles n'ont ni le même poids culturel que l'original, ni la même qualité matérielle. «J'apprécie que les marques puisent dans les archives», commente-t-il. «Mais les nouveaux articles sont produits en série à un niveau complètement différent et les marges n'ont pas de sens». Il est rare qu'une expérience d'achat en boutique puisse émouvoir un fan de mode d'archive comme la sensation de satisfaction et d'euphorie qu'il ressent lorsqu'il tient pour la première fois entre ses mains une Mombasa originale, après plusieurs nuits blanches de recherche. Coupes de champagne et fauteuils en velours mis à part, le plaisir de l'attente est plus que compréhensible.

Contrairement à toute tendance née sur les réseaux sociaux, la meilleure façon de trouver le sac d'archive de ses rêves est d'agir dans l'ombre et de faire une offre avant que l'article ne subisse des hausses de prix décourageantes. Alejandro conseille de «rester générique» pour trouver des trésors cachés. «Dans la plupart des cas, lorsqu'ils sont achetés sur des marketplaces P2P ou dans des outlets, les articles ne sont pas correctement décrits ou listés», bien que parfois essayer de saisir des informations spécifiques comme le nom de la collection ou la saison du défilé où il a été présenté pourrait porter chance. Mombasa, Paddington et Birkin mis à part, qui semblent pour l'instant remporter la palme du plus grand nombre de recherches en ligne, Alejandro recommande ensuite quelques noms que les gens tendent à oublier. «Des designers comme Ungaro, Jean Paul Gaultier, Blumarine, Sonia Rykiel, Galliano, Cesare Paciotti et DSquared2 ont réalisé des sacs incroyables que l'on peut trouver en revente à des prix incroyables». Pour tout le reste, la règle du «if you know you know» et motus.